日前，在徐州举行的以“国脉经典、奢华凤香”为主题的西凤集团国典凤香系列产品上市发布会上，国典凤香当场获得308万元订单，再创营销佳绩，对此，著名营销专家肖竹青认为，这是白酒市场触底反弹的兆头。

2013年以来，受到酒驾入刑、“限制三公消费”、“塑化剂风波”、反腐倡廉、经济复苏缓慢等一系列因素的影响，白酒行业发展经历了前所未有的困境，此前曾经风光无限的白酒股也鲜有资金关照，白酒股的市场表现也不尽如人意，毫无疑问今年上半年成为白酒企业最难熬的时期。

但是，随着中秋、“十一”的到来以及正常的商务往来的需求，有业内人士表示，下半年白酒消费会有所改善，至少白酒销售下半年不会比上半年更为糟糕。而白酒行业在经历此前大幅调整过后，市场悲观预期逐步兑现，白酒股的估值已达历史最低点，白酒股有望借中秋、国庆及板块轮动走出低谷，迎来一个小高潮。“但仅靠节日经济就让白酒业走出低谷的可能性不大，毕竟整个行业的复苏和调整还需要一段时间。”有专家如是说。

大智慧大消费组高级编辑季鹤俊表示，下半年作为传统的行业旺季，由于节日众多以及季节影响，白酒消费有望继续回暖。不过，行业目前的竞争形势，也比较激烈。一方面，一线白酒开始推出更多中低端产品，抢占300-500元和100-300元的大众市场，这就势必要挤压二线白酒、区域白酒的空间。另一方面，部分二线白酒、区域白酒因为受到地方保护，经营情况并不太差，接下来也有走向全国、扩大影响力的愿望。在这种激战下，肯定会有公司在洗牌中脱颖而出，从一个地方性二线品牌，成长为全国性的一线品牌。“这就需要投资者深入挖掘上市公司基本面，才能‘酒中掘金’。”季鹤俊说。

银河证券也分析认为，白酒销售向来前半年看春节，后半年看中秋，白酒股今年年内低点已现。目前高端白酒出现了一定的滞销的局面，但是二、三线白酒销售没有受到影响，随着国家扩内需政策的实施，白酒作为快消品，终端销售方面将有起色。因此，白酒股最坏的时期已经过去。在个股的选择上，贵州茅台、山西汾酒、青青稞酒是基本面最强的品种，目前估值相对合理，适合长期持有。

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