500亿小酒市场虚位以待

去年春季糖酒会以来，白酒行业的“腰部”战争并未让行业走出深度调整的泥淖。小酒的火热，与高端市场的萎靡不无关系。

“酒中酒在2013年高端市场下滑超过30%，但以小酒为主的中低端市场却上涨了50%；今年酒中酒的市场中心仍在中低端市场，目标继续保持50%的增长势头。”罗羽坦言，酒中酒去年20多亿元的销售额中，有一大半是由小酒贡献的。

商报记者从28日郎酒举办的经销商大会上了解到，在2013年，尽管郎酒业绩下滑了，但贵宾郎小酒（歪嘴郎）仅在四川、重庆、湖南、贵州四个市场的销量就超过1亿瓶。

在罗羽看来，与高端酒以送礼、商务和政务宴请为主不同的是，小酒是真正的“民酒”，市场消费是刚性存在的，从大城市的中高端餐饮店到农村的婚丧嫁娶，小酒都是主角之一。

白酒行业专家肖竹青在接受商报记者采访时表示，目前白酒的品牌力正在弱化，性价比更为消费者重视，“国窖的质量，二锅头的价格”是行业趋势，小酒一定程度上满足了当下主流消费需求。在他看来，小酒市场还将继续火热，预计将有500亿元的市场空间。

分析

盲目上马

或被淘汰

商报记者注意到，包括此前泸州老窖开发的“泸小二”以及重庆市场上出现的江小白等品牌，或多或少都有靠社会化营销取得成功的江小白的影子。“竞相模仿是小酒市场的通病，但无疑不利于行业进步和创新。”前述江小白内部人士向商报记者表示。

一不愿具名行业人士坦言，小酒火爆的背后也藏着隐忧，其中不少小酒是酒精勾兑的廉价产品，尤其是在一些落后城市和农村市场，大量小酒可以说是“身份不明”。

在肖竹青看来，随着名酒企业争相杀入小酒市场，市场格局将会洗牌，一些原来的小品牌将会受到冲击，而小酒市场也会从无序的杂牌部队“进化”到有品牌者得天下的格局。

重庆商报

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