在国内啤酒行业的规模化扩张之路已接近尾声，行业趋于饱和的情况下，调整产业结构，推中高档产品提高利润成为行业共识。

青岛啤酒董事长孙明波指出，前五大集团市场集中度已经接近80%，再提升的难度肯定是越来越大，此外，国内啤酒同质化严重，面临2014年千万吨销量目标，啤酒业应该走向“蓝海”，即不应该在同样价位和风格上竞争，每家企业竞争定位都要有自己的特色，寻求差异化发展，这是未来啤酒发展的重要的方向。孙明波还表示，公司接下来将继续发力高端品牌，满足消费升级的需求。

嘉士伯啤酒中国区总裁马儒超也认为，中国啤酒高端化策略是可实施的。

孙明波还指出，除致力推中高端产品，出口啤酒也是摆脱微利的手段之一，啤酒出口利润比国内赚得还高，但青岛啤酒出口啤酒，其目的也就是打造青岛啤酒的品牌形象。

百威英博啤酒集团亚太区总裁邓明潇则指出，中国啤酒大品牌已准备走国际化发展道路，但若想要更快地往国际化方向发展，首先要在国内做得更好、更强、更高端，只有在国内市场做得更高端，才有更多资源投入到国际市场上去。

信息时报

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