贵州酒博会上，白酒企业使出浑身解数，啤酒企业更是热火朝天，虽然只有几个大品牌参与，但擂台打起来却是互不相让。细心的观众则发现，除了美女们热辣表演外，今年雪花啤酒的布展背景已从过去的绿色换成了金黄色。

华润雪花啤酒作为中国啤酒巨头，无论是文化底蕴还是营销模式，在行业内都是翘楚。近年来，华润雪花在贵州的市场份额越做越大，战略也从当初的抢市场开始向做高端方向转变。除了年年开展古建筑摄影大赛，借以宣传雪花纯生外，在其他营销策略上，也加大了高端啤酒的投入。今年1月1日起，雪花正式托管茅台啤酒。华润雪花将增资2.7亿人民币，对茅台啤酒进行重组。

加上之前的贵阳工厂、黔南工厂、凯里工厂，雪花啤酒在贵州已拥有四大生产基地，产能达80万吨。雪花啤酒用六年多的时间，完成了在贵州市场的整体布局。

从啤酒本身的销售业态来说，四家工厂的销售半径，已经覆盖完整个贵州市场，对其他啤酒品牌形成了合围之势。从产品链来说，雪花从勇闯天涯、自然之美，到雪花纯生、茅台啤酒，完成了从大众到高端的产品线的完善。而当前，贵州市场的容量约60万吨，华润雪花啤酒占了其中的40万吨，占去市场近70%的份额，成为贵州啤酒市场当之无愧的“霸主”。

华润雪花啤酒(贵州)有限公司有关负责人表示，接管茅台啤酒后，茅台啤酒品牌将继续保留，并与雪花纯生、雪花勇闯天涯系列产品进行组合，共同打造黔啤行业高端品牌。过去的绿色，是雪花的主标志符号，也和勇闯天涯等产品相关，而现在，市场占有率上来后，以金黄色的纯生系列高端产品，将成雪花下一步在贵州的主攻方向。

贵州商报

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