一见到“茅台”二字，消费者往往自然而然产生出“好酒”、“高价”等联想，于是一些“茅台酒”也大肆搭乘“茅台”的品牌便车，在市面上大行其道，以混淆消费者牟利。这种违规行为触怒了茅台集团，近日，茅台集团发布了《关于开展品牌清理整顿工作的通知》，明确若品牌商在10月1日后仍违规宣传，会取缔其运营资格。

茅台集团开展品牌整顿

据了解，此次的整顿工作主要围绕7个方面展开。包括所有品牌产品和广告宣传，必须经过审批备案；从2014年9月1日起，凡未经批准的品牌品种、广告宣传等相关行为，一律无条件停止，并于2014年9月30日前按要求整改合格验收完毕；集团和股份企徽彻底完全实现分开使用，从9月1日起，不得再生产任何违规使用企徽的产品等。

记者了解到，其实从今年上半年以来，茅台集团、销售公司明文发布的各类涉及品牌管理的申明公告就达6次之多。有专家表示，市面上众多“茅台酒”的品牌混乱已经混淆了茅台在消费者心中的产品概念，误导了消费者，因此整顿清理品牌很必要。

一瓶“茅台酒”不到两百元

在漳州大润发超市的烟酒行，记者看见摆在橱窗内的53度的飞天茅台酒售价每瓶近千元，而相隔不远的货架上，一瓶52度的茅台醇售价仅196元，两者身价差距不小。但是从瓶身上标注的名称和商标来看，两者皆凸显“茅台”，茅台醇的“醇”字换用了另一字体，而且在包装上也有类似的飞天仙女图案，这让部分普通消费者可能难以分辨。

“这茅台醇和茅台什么关系啊？”记者询问一位酒类销售人员。

“这酒和茅台是一个地方出的，算是茅台的子品牌吧。”这位销售人员回答。面对记者对于这款酒产地的疑惑，销售人员向记者一再推销道：“这款白酒价格便宜，包装又上档次，拿来送礼最好了，反正不是假酒，是不是真茅台也无所谓啦。”

记者进行一番仔细对比发现，茅台醇酒的外包装下方写有“贵州茅台酒厂集团技术开发公司出品”，而飞天茅台则由“贵州茅台酒股份有限公司”生产，原来二者并非“同门”。

消费者买茅台莫被忽悠

此外，记者还在其他酒类市场上看到包括茅台王子酒、茅台国宾酒、茅台迎宾酒、茅台经典玉液、茅台福满天下等大搭“茅台”品牌便车的白酒产品。如此众多的茅台酒，有多少消费者能从名字上辨别出它们究竟是出自贵州茅台，还是出自茅台集团，抑或集团公司下属的其他公司呢？

“受限制三公消费政策影响，飞天茅台酒价格回落至千元以下，有酒厂就利用茅台酒价格下跌这一事实，夸大自己产品的折扣幅度。但是，消费者要明白，茅台酒作为高端白酒，其价格再降也不可能降得很低，因为茅台还要维护其品牌形象。”一位资深白酒业内人士表示，消费者在选购时，应仔细辨认其品牌和出处，切勿贪便宜购买到伪劣的白酒。在记者对市民的随机采访中，不少消费者表示，自己也被市面上的各种茅台名称弄得云里雾里。市民王先生指着一款摆在特价区，标价99元两瓶的贵州茅台镇原浆酒道出自己的隐忧：“这种酒的售价和传统概念里的贵州茅台酒相差太远，恐怕是酒本身的质量不高，才需要冒用茅台的名号。”

闽南日报

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