“第二届中国企业五星品牌论坛”活动现场

1月18日，由中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会联合主办的“第二届中国企业五星品牌论坛”活动在北京钓鱼台国宾馆举办。宋河成为豫酒中唯一通过中国五星品牌认证的企业。

标杆

宋河957分稳居五星品牌之列

据悉，自“中国驰名商标”诞生至今，已走过20多年历程。在中国发展市场经济的早期阶段，“驰名商标”的问世对于产品推广、商标意识普及起到积极作用。近年来“驰名商标”被企业过度宣传，成为一种营销手段，偏离了国家立法的初衷。2014年5月1日，新《商标法》中明确规定：“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。”

2014年9月，商业企业品牌评价认证获国家认监委批准，采用第三方认证形式，国家推荐，政府采信，多国互认。业内人士介绍：“‘星级品牌’成‘驰名商标’之后最具权威性的品牌价值体现。”

第二届中国企业五星品牌认证依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准。从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久，其核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标、17个二级指标、52个三级指标。

“评价结果分四级：总分950分以上为五星级品牌；900分以上为四星级品牌；800分以上为三星级品牌；700分以上为二星级品牌。”宋河股份有限公司品牌总监刘钢威介绍，宋河是豫酒中唯一获得五星品牌认证的企业，评分为957分。

硬件

老品牌让人叹为观止的企业实力

宋河厂区位于淮河名酒带中心，是中华文明道家学派的发源地。宋河的核心品牌诉求包括名酒的文化传承、产地的悠久历史，以及过硬的酿造技术。不论是文化的积淀还是基础的建设，宋河无疑在豫酒中树立了良好的形象。除此之外，宋河生产基地占地面积110万平方米，建筑面积62万平方米，原酒发酵池1.5万余条，生产班组140多个，拥有省内唯一的中国首席白酒品酒师，国家级白酒评委7人，省级白酒评委100多人，技术实力占省内同行总数的60％，这些硬件设施，为宋河的品牌提供强有力的物质保障。

2014年，宋河的飞跃式发展在宋河股份有限公司总裁王祎杨看来，只是顺应了市场的潮流。宋河按照自己的推广方式，顺势而为，在市场经济规律下踏实做企业，稳扎稳打；在产品工艺上讲求与自然和谐生成，同时将传统酿制工艺与现代科技完美结合；而在管理上，宋河严于律己，科学效率。这些努力，让宋河从传统的窠臼中跳了出来，获得了游戏新格局的资格。在深度调整期，连续两年，宋河都稳扎稳打地实现了逆势增长。

2015年伊始，宋河酒业邀请全国30家媒体50余人，参与“走近大师·感受一粒粮食的悟道之旅”。此次探访为宋河酒业在2015年度举行的首次大型活动，通过访问鹿邑，拜谒明道宫、太清宫，在充盈哲学智慧的土地上，思接千载，古今对话，行业媒体人对道家文化以及宋河酒的道法自然香有了更深层次的了解。为打造文化宋河，2014年宋河酒业生产基地已经组织超3万人次观摩、考察，从而一展宋河酒业之高阔胸襟。

影响

“中国企业五星品牌”对宋河品牌价值有更大提升

“获得五星品牌对于宋河来说，能够更加提升消费者对宋河品牌的价值感和信任感。” 王祎杨说，五星品牌的可贵之处在于出台了标准和要求，对中国品牌企业的向前发展起到非常重要的推送作用。“五星品牌标准促使企业按照标准做企业品牌未来战略规划。企业也会借助五星品牌，提升消费者可信度，让大家认知和感觉到五星品牌评选出的企业是我放心的。”

金杯银杯不如老百姓的口碑。“这些年，宋河股份的主要工作致力于老百姓的口碑建设上。尤其在白酒行业的转型期，消费者主权时代已然来临，所有活动都要围绕消费者展开。” 王祎杨举例说，“宋河现在所做的正是在建立与消费者的长效沟通，如白酒创意包装设计大赛、‘扣扣’在线上的活动、文明河南人活动等。对于消费者来说，产品的性价比永远是最重要的，我们只有创新，生产出更加符合大家消费习惯、更高性价比的产品，才能彻底占领消费者心智，企业才能获得长足的发展。”

河南商报

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