在酒类电商“双11”的一片“低价”呐喊声中，一些酒企坐不住了，纷纷以内部文件的形式，鼓励经销商、员工在“双11”当天购买低价产品。

在酒类电商“双11”的一片“低价”呐喊声中，一些酒企坐不住了，纷纷以内部文件的形式，鼓励经销商、员工在“双11”当天购买低价产品。茅台甚至提出了“收购成功一律给予‘差评’，并根据所受遭遇予以点评”的指导意见。

在一份落款为茅台市场部的通知中，茅台称，近期，四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司、酒仙网电子商务有限公司通过低价销售名酒作为噱头，吸引消费者关注，损害公司及消费者利益，按照《市场秩序指导意见》“双11”期间开展窜货收购。

茅台在通知中称，11月11日0时-11月11日24时，凡是以上两家电商公司自营虚拟店铺，53度500ML茅台酒价格低于到岸价（含邮费）即可收购。窜货方按850元每瓶回收，差价收益为收购者所得。而收购成功一律给予“差评”，并根据所受遭遇予以点评。茅台还要求经销商、后勤部门、省区、自营店11日全天参与，每个单位至少完成一笔交易，购买数量不设上限。并提醒有计算机专业技术的，在保证自身信息安全的情况下，可准备“脚本”、“外挂”、“插件”等工具协助购买。

无独有偶，红花郎事业部市场督查办内部日前也发布了一份《关于做好双11期间电商违约货物收购准备工作的通知》，要求红花郎各地办事处（联络处）、部门做好回购工作。11月10日下午，郎酒方面再次发布备战“双11”的补充通知，通知指出，十年红花郎，天猫、京东、淘宝、购酒网等，超过209元/瓶不能买；收购单价在200元/瓶-209元/瓶的，给予30元/瓶的奖励；收购单价在199元/瓶及以下的，给予50元/瓶的奖励。

“酒企将矛头指向电商企业，这并非第一次，双方围绕低价经常闹矛盾。”有资深酒业专家指出，价格优势是电商核心竞争力之一，但这也成为引爆酒类垂直电商与厂商关系破裂的导火索。在其看来，酒类电商在“双11”期间祭出超低价，使得酒企未来的产品价格体系难以维系，这是造成传统酒企和电商企业矛盾的根本原因。

南方网

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