随着11月11日24时的到来，今年的“双十一”购物狂欢夜随之落下帷幕。数据显示，在过去的24小时里，仅天猫电商平台的总成交额便高达1207亿元，生成物流订单6.57亿个，两项指标较去年继续保持增长，并在本次购物节开始后15小时19分13秒内达到去年全天总成交额。

酒类消费在此次双十一销售狂欢中也备受行业内外关注。据华夏酒报记者了解，截止11月11日24时，酒类行业全网热销店铺排行如下所示。

1919在本次双十一活动中始终保持领先优势。活动开始仅6分8秒，1919便宣布完成了本次双十一活动的首单配送。这与其接入天猫“极速达”服务不无关系。本次双十一，1919线上线下最终取得了4.51亿元的销售额。

另一酒类电商平台酒仙网也在本次活动中表现突出。酒仙网方面表示，在本次双十一活动中，酒仙网取得了订单数增长30%，流量增长45%的成绩，毛利润较去年增长2000万。

除1919、酒仙网、购酒网、中酒网等电商平台在榜单中保持领先优势外，茅台在本次双十一活动中表现也可为颇为抢眼。据报道，截止20点，茅台官网销量已超过2.6万瓶。

酒类企业专卖店中，名列榜单的并非茅台一家。白酒方面，五粮液、洋河、金沙、古井、剑南春、汾酒、景芝等品牌均榜上有名。张裕领衔葡萄酒品牌进入前十强，人头马、百威等品牌也名列其中。此次双十一，消费者选择的广度及体量可见一斑。

华夏酒报记者注意到，相较往年各大电商展开价格大战的状况而言，今年众多电商平台不约而同地放弃了通过杀价搏击市场，转而专注于对消费者体验及服务的提升，杀价名酒也不再成为各大电商抢夺市场的引流手段。

在本次双十一活动前夕，1919董事长杨陵江曾表示，双11不是单纯名次的争夺，而是综合实力的较量。1919在今年的双十一期间将致力于追求为消费者和厂家提供更为优质的服务。并强调了线上、线下、物流、数据、技术完美结合的新零售在未来的电子商务发展中的重要性。

酒仙网CEO郝鸿峰在双十一前表示，“酒类电商恶性价格战结束了。市场正在回归理性”。他表示，双十一仍是电商公司最重要的节日，让利消费者也是最大的亮点，但目前众多名酒的价格都非常坚挺，双十一只会做出一定幅度的优惠与让利。酒仙网市场部副总经理范晋宇也表示，随着经济形势趋于理性，大型酒类垂直电商不需要通过公众事件造势而获得一天的销售数据。郝鸿峰与杨陵江还在双十一前夕共同表达了打造“健康双十一”的观点。这或许也是行业分化调整、电商渠道进一步走向理性的又一缩影。

华夏酒报

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