1月30日，“正一堂20年正青春”年会在京召开，行业知名智力机构正一堂战略咨询公司迎来20岁生日。中国酒业协会秘书长宋书玉出席活动并作重要讲话。

在讲话中，宋书玉秘书长用“转变、升级、生态”三个关键词解读了“2016年的中国白酒”。他表示：产业增速放缓慢，消费需求理性，个性化、多样化消费需求，价格带压缩，个性消费增长，传统渠道、移动互联、个性定制多渠道并存，品质提升、服务升级。税负重，利润低。这将是白酒行业新常态。认清新常态，调整心态，积极、主动调整就是机遇。所以转变是顺势而为，升级是发展的必须，智慧创造社会新生态是产业的未来。

以下是我们整理的讲话全文：

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