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经历了低谷期的动荡和调整，水井坊似乎在近两年找到了方向和感觉。2015年终，水井坊以8797万元盈利换来退市警报解除的一纸批文，随后踏上“正轨”，在产品、销售渠道、传播策略等各方面做出调整，利好渐显。掌舵水井坊一年有余的总经理范祥福说，现阶段水井坊最大的难点是“人跟不上公司的发展速度”；而曾接受凤凰网独家专访的水井坊董事长陈寿祺则说，“这些年，水井坊每天都在进步。”

过去一年，水井坊实现了营收和利润的高增长。三季报显示，其前三季度营收7.95亿元，同比增长28.38%；归属于上市公司股东的净利润1.49亿元，同比增长110.60%。安信证券调研显示，2016年在水井坊覆盖的25个省级市场中，23个省份增长超过20%、12个省份的增长超50%，还有部分省份销量增长超过100%。 

曾雄踞“老八大”名酒的这家企业，经历两年调整和努力，保住了以白酒为主业的上市公司壳资源，保住了全球最大烈酒巨头帝亚吉欧的颜面，更实现了充满希望的复苏。

凤凰酒业君近日参加水井坊2016媒体问答，水井坊总经理范祥福讲述了水井坊的“复苏密码”。全局观察整个行业，范祥福认为消费升级推动了中高端白酒市场的复苏，基数较小的水井坊也同时回暖；在产品布局方面，范祥福反对丰富庞大的产品线，他认为这会给消费者记忆和选择产品造成困扰，因此水井坊将采取聚焦策略，主推的三款产品占全部产品比例高达90%，其余比例则用于不断试水更高价位产品；同样从消费端出发，2016年水井坊在营销、传播方面更加注重新媒体、电商、互动，以及占据绝对优势的国内市场，“国外市场会按照一个自然的步伐去走”，范祥福表示，水井坊国际化步伐并不会太激进。

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