“一带一路”是世界关注的重点,同时也是全球化范畴中的重要议题。作为刚刚成为股票市值全球第一的烈性酒企业,茅台非常珍视“一带一路”打开的“筑梦空间”。2016年12月,茅台在德国汉堡成功举行了“与德国干杯——中国茅台一带一路行”大型活动,在当地引起巨大反响。

打造一张飘香世界的名片

地处川黔交界边远河谷的茅台,为什么能从一个山村小作坊成长为今天面向世界的知名品牌?笔者认为有五个主要原因,其中全球化所倡导的包容性发展尤其重要。

全球产业化转移及全球贸易发展的持续深化,不仅让中国成为世界经济成长的发动机,更成长为世界上最有购买力的市场；茅台之所以受欢迎,因其工艺是世界上最复杂的,我们坚持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的“质量宪法”,坚持“绣花功夫”和工匠精神,使茅台的品质不断巩固提高,使之成为品质最好的蒸馏酒；茅台之所以能有这样大的发展,在于充分享受到中国以及世界经济发展所带来的市场红利；茅台之所以能如此迅速地扩张,受益于中国制造业水准不断提升,现代化产能与传统工艺获得良好的结合；茅台之所以能够实现跨越式成长,是因为不断从全球商业文明中汲取营养,形成了包括“九个营销”在内的创新性营销战略,在国际一流企业的交流中提升了自己的治理水平。

一年前,茅台颁布了“十三五”期间的企业战略规划,要把茅台打造成为多元化投资控股集团,成为享誉全球的茅台,受人尊敬的世界级企业。要实现这一目标,茅台需要在全球各主要市场形成影响力和增加美誉度。

最新统计显示,2016　年茅台酒出口营收增幅高达30%以上,海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲60多个国家和地区。茅台在全球酒类产品中销售位列第一。我们提出,未来三年要把茅台酒在海外的销售量提升到整体销量的10%,让海外主流消费人群更多地了解茅台、接受茅台、喜欢茅台、挚爱茅台。

“一带一路”沿线60多个国家,幅员辽阔、人口众多,市场潜力巨大。作为中国一张对外飘香的名片,茅台在“一带一路”尚有不少市场空白点,我们的产品可以在这个广阔的市场获得更多的认知与认可；我们的资本,可以通过多元化的渠道,在这一领域获得更多的合作机会,并给当地经济带来更多的增量与就业。

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