2016年10月26日上午，山西省新晋商酒庄集团责任有限公司旗下酒文化特色旅游项目启动仪式在中华名酒第一村——山西汾阳杏花村隆重举行。

今年8月份吕梁市旅游推介暨项目招商大会上，该市市委书记王清宪一场以“你不了解的吕梁”为主题的激情推介让社会各界惊艳了“山河多娇、英雄吕梁”，更让吕梁全力打造文化旅游品牌的集结号响彻三晋大地。在该市文化旅游业发展整体布局中，拥有杏花村6000年传承历史的中国酒文化自然是不可或缺的重要一环。

新晋商酒文化特色旅游项目，涵盖沿高速连线新建仿明清建筑，亭、台、楼、阁、壁、院、仿古字号、文化走廊、酿酒体验、私人储藏酒窖、酒器收藏陈列馆等为游览景点，与毗邻的杏花村汾酒博物馆和酒文化旅游，贾家庄村农业生态旅游和贾（gu）街三晋民俗旅游资源共享，融合发展，将形成山西中部独具特色的酒文化和三晋民俗旅游精品线路。

山西省文物局、山西省工商联相关领导，吕梁市文物旅游局、市工商联领导以及汾阳四大班子领导和有关部门领导应邀出席启动仪式。

在今天的启动仪式上，山西新晋商酒庄集团责任有限公司董事长侯清泉作了项目介绍，与有关旅行社负责人宣读倡议书，宣读了“新晋商酒庄储酒文化博物馆”的核准名称文件，同时，举行了新晋商酒庄“白酒银行”首批百斤原酒大坛原浆酒现场储购。

新晋商酒庄董事长侯清泉表示：“我们是新一代杏花村人，对杏花村6000年悠久的酿酒史怀揣炽烈情怀，以传承和弘扬杏花村酒文化为责任担当和光荣使命，作为杏花村汾酒集团结为战略合作联盟单位，新晋商酒庄将与杏花村汾酒集团错位发展、差异性经营的同时，共同挖掘和弘扬杏花村酒文化资源，共襄杏花村清香型白酒大业，携手做强做大杏花村酒文化旅游产业。

据了解，新晋商酒庄与汾酒集团合作共赢，参与汾酒集团公司生产营销过程，买断汾酒集团“公益汾酒”、“一坛香”酒全国经销权和42°、48°“玻汾”部分地权经销权，销售网络遍布全国各地，同时，积极参与国有企业混合所有制改革，与汾酒集团联合创建山西汾酒创意定制有限公司。

更值得一提的是，在传承中国酒文化的持续探索中，新晋商酒庄创建了中国最大的清香型白酒生产基地第一私人储藏酒窖，开启了私人储藏酒和个性化产品定制之先河，为各界人士提供私人储藏酒业务和量身定制集名瓷、名书画、名酒、名人于一体的个性化产品，并首创“晋酒银号”、“白酒钱庄”，使储酒保值、增值、交易，变酒品为金融产品和藏品并进行交易，为中国白酒业的转型升级作出了积极贡献。

该公司同时依托多年的酒器具藏品，创建了国内第一私人酒器具收藏陈列馆，收藏了陈列展出从夏商以来至今各个时期的酒器具千余件，其中元代“好清酒”梅瓶及众多的宋、元、明、清磁州窑系列酒罐，给人启迪，让人震撼，目前已被授予成为国内首家“中国收藏文化（储酒及酒器具）示范基地”。由该公司保护性开发的杏花村千年酿酒老作坊，还被选为中央电视台32集电视剧《当家大掌柜》的主景拍摄地。

新晋商酒庄成立七年来，始终坚持以酒为“基”、以文化为“魂”、让企业插上文化的翅膀，让酒文化旅游逐步自成产业的发展理念，以传承挖掘弘扬杏花村6000年厚重的酒文化为己任，以创建集酿酒、储酒、饮酒、养生、收藏、晋商、大院、农耕等诸多文化为一体的中华白酒第一庄为目标，积极致力于传承融汇晋商文化与杏花村清香型白酒品牌资源，咬定青山不放松，一年一个新台阶。做到了年年有项目，项项见成效，一项产业，多处亮点，实现了从单一酿酒向集白酒酿造、储藏、成装、销售、私人储酒、个性化产品定制、酒文化交流、休闲旅游于一体的跨越，目前，已拥有汾杏股份、源泉饮业、农业生态开发等实体，并在太原、郑州、上海等地设立了营销公司。

今年以来，举全公司之力，新晋商酒庄围绕酒文化旅游产业又实施了五项重点工作：一是厂区酒文化特色旅游基础设施建设工程。沿高速连线建成了仿明清建筑，亭、台、楼、阁、壁、院，形成了仿古字号、文化走廊、酿酒体验等新景点，形成了与原有私人储藏酒窖、酒器收藏陈列馆互联互通、交相辉映、独具特色的旅游景点景区。二是 “新晋商储酒文化博物馆” 和“新晋商储酒文化3A旅游基地”申报工作。目前，“新晋商储酒文化博物馆”馆名已经省民政厅核准，正在迎接省文物局专家组的考察验收。三是与汾酒集团、贾家庄等旅游基地联手，景点纳入两大景区的观光旅游项目，2016年已计接待游客及参观者2万人次；四是“新晋商（国际）酒庄中外酒器具收藏博物馆及旅游商品开发项目”已进入竞标挂牌阶段。五是编撰出版了《新晋商酒庄私人酒器具收藏撷萃》。

“为了突围‘一煤独大’的发展困局,我们吕梁前不久牵手全球管理咨询公司麦肯锡，该公司就我市产业经济发展战略规划思路进行了专业中肯的咨询建议，其中，生态文化旅游业是重要路径之一。目前，推动文化旅游业加速发展已经成为全市上下共同努力的方向，新晋商酒庄在传承中国酒文化的同时也将加入到这一行列中来，为吕梁走出困境、转型发展作出积极贡献。”侯清泉表示。

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