法国大哲学家笛卡尔把世界分为“干国”和“湿国”，前者的中心词是“物”，后者的中心词是“心”，这就是哲学界所说的“心物二元论”。

　　营销也有干湿之分，传统思维下的干营销日趋式微，一是把“机械论”玩过了头，摩擦系数不断加大、市场交易费用不断走高；二是把“原子论”玩过了头，产品同质化现象遍布每个角落；三是新广告法开始实施了，执法到位，将标志传统营销走向式微，甚至终结。总之，新广告法将彻底摧毁企业“王婆卖瓜自卖自夸”的心态，而是站在用户角度找到自身痛 点。

　　在美国营销专家汤姆·海斯和迈克尔·马隆合著的《湿营销》中表示，人体95%以上都是水，湿营销是一种湿国的营销，圈子化、情感化、个性化、碎片化、体验化是其特征。笔者以为，4P阶段以产品叫卖为中心，拿着大喇叭对消费者大喊大叫：“请消费者注意了，我的产品是最好的！”这是一种“王婆卖瓜”式的干营销；4C阶段以品牌体验为中心，是手拉小提琴真诚地与消费者对话，赢得消费者的心，在互联网大潮之下，湿营销说到底就是一个“心”字在起作用。

　　随着移动互联网来势汹汹，必将催熟白酒行业湿营销，它是以信任为背书，以品牌之心倡导一种价值营销。笔者坚信，互联网、移动互联网、“互联网+”，只能让营销越来越简单、越来越容易，一言以蔽之，黏住粉丝一起玩！未来白酒品牌传播高大上、高举高打的模式越来越少，互联网思维下的小而美、追求性价比，注重和风细雨式的O2O式人人通将越来越多，正如古井销售公司总经理闫立军所言：湿营销、微传播、低成本、大收益。

　　比方说，在后团购时代，古井独创的从线下到线上的人人通，线下有“合肥之友”之类的俱乐部，线上有@古井贡酒年份原浆主持的《雍容大度我心飞扬》话题专区，其倡导的主旨就是“以酒话人生，汇聚四海朋友”。这种独特的心灵家园，都会成为一个又一个湿王国，极大提高了品牌黏性度！

　　企业微博营销贵在一个“湿”字，品牌微博营销要的就是“润物细无声，四两拨千斤”的湿营销效果。只有湿乎乎的品牌黏性才能有效黏住广大用户。

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