8月9日，泸州老窖股份有限公司正式发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》。通知称，为适应市场发展需求，抢占有限市场，决定开展以“大单品”理念为基础的泸州老窖“双品牌塑造”的战略管理。
通知指出，泸州老窖“双品牌”战略管理严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理。核心品牌包括国窖1573，百年泸州老窖窖龄酒，泸州老窖特曲、头曲、二曲。
通知还指出，泸州老窖品牌产品系列将围绕“大单品”基本原则开展产品物料与条码梳理，规范产品管理。此外，泸州老窖品牌系列产品严格按照带有“泸州老窖”（头曲、二曲除外）字样品系产品为100元～400元/瓶，“泸州老窖”头曲、二曲等系列品系产品为100元/瓶以下的价格带实施管理，调整价格体系。
白酒营销专家杨承平认为，泸州老窖的产品体系布局原本就比较全面，“国窖1573占据高端，泸州老窖窖龄酒、特曲占据中高端，而头曲、二曲等主打中低端，如今强化品牌战略，是希望进一步明确战略，来瘦身。”他认为，泸州老窖特曲酒有望成为其“大单品”，“占据100~ 200元的大众消费主力区间，运作得好，未来可达数十亿的规模。”
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