2014年11月7日，河南宝丰酒业有限公司在郑州举办“1915年巴拿马万国博览会甲等大奖章回归” 仪式，宣布原颁予河南官厅高粱酒的甲等大奖章正式回归宝丰酒业。这在近年来喧嚣尘上的巴拿马大奖归属的大讨论中，无疑是最实质性的举动。
    　一百年前的巴拿马万国博览会，成为中国白酒产业首次现身于国际舞台的起点，而经历过一百年的烽烟与建设之后，甲等大奖章的辗转回归，是否预示着豫酒新的振兴机遇？
用大奖重新背书豫酒
    　即便那次颁奖远在一百年之前，它所体现的影响力至今不息——正如中国传媒大学广告学院院长黄升民所说：“1915巴拿马万国博览会是一个空前绝后的全球盛会，是第一次全球性顶尖产品的大聚会，是中国产品首次大规模接受世界标准的检验……”

    　河北、直隶、河南三地选送的优质高粱酒获颁大奖，本身就是国际市场对于中国产品品质的一种肯定，也是中国的白酒产业第一次站在国际舞台之上，这种产业化萌芽期就获得的荣光，今天对于追求产业升级换代、国际化的白酒行业而言，有着极为重要的意义。
    　在宝丰人看来，这是宝丰酒品牌勇扛豫酒复兴大旗的机会。正如宝丰酒业执行董事、总经理王若飞所言：“这枚奖牌是河南白酒的骄傲，也是宝丰的骄傲，如今重归故里，宝丰人终于百年梦圆。”
    　在业界看来，宝丰将辗转海外的巴拿马大奖重新收入囊中，无疑有着正本清源的作用，凸显了宝丰的历史传承与行业地位。
    　如何将这种百年传承的品牌价值转化为现实的商业价值，成为宝丰酒业所面临的最迫切问题。
    　实际上，关乎巴拿马大奖章的归属，业界本来颇多争论。但是宝丰以大奖章实物回归的形式，从历史传承与实证两个方面，再次肯定了自身在业界独一无二的地位，也使得其具有了扛起豫酒复兴大旗的资格。
    　宝丰作为河南清香型白酒的代表，其历史传承脉络清晰，这一点一直是宝丰人坚持大奖章原本归属自身的理据所在。
    　“宝丰酒在民国初期成为豫酒代表，这一点是有历史文献可以证明的。”王若飞表示，根据《中华民国省区全志》1917年载：河南各处多以高粱酿酒，名曰蒸酒。宝丰产者为多，输于外省，年百余万斤。凡售者多以宝丰原酒为名。由此可见民国年间宝丰县酿酒业的发达状况。1912年至1922年十年间，宝丰县虽然匪患频仍，灾害连连，酿酒业渐趋衰落，但仍然有60余家酒坊在经营中，年产曲酒60余万公斤，输入省城的宝丰酒数量激增，销售看好。
    　种种资料显示，当时只有宝丰所产白酒获得了政府的认可，其后才以河南官厅高粱酒的名义赴巴拿马参展。
    　宝丰酒甲等大奖章缘何尘封百年？
    　由于民国初期连年战乱，大奖章流落民间，不知去向。100年来，宝酒人寻找奖章，从不懈怠，但始终无果。一位在台湾的河南宝丰籍老兵，祖上曾以酿酒为业，其父亲去世前拿出一枚金牌说是宝丰酒获得的奖章，并说这枚金牌是河南白酒的荣誉，是宝丰的骄傲，要让金牌回归家乡。于是辗转之下，这枚流落于河南宝丰老兵手里的甲等大奖章的真身，再度回归故里，成为宝丰酒曾载誉国际的实证！
    　“用巴拿马甲等大奖重新背书豫酒，为宝丰迈向大市场乃至于国际化正源。”在营销专家李锋看来，巴拿马大奖章回归的意义尽在于此。
复兴清香型白酒的新动力
    　业界对于豫酒清香型白酒在传承方面的考证、对于宝丰作为豫酒清香型代表品牌的期许，也成为巴拿马甲等大奖章回归的和弦。对于宝丰而言，一百年前作为豫酒清香型代表而获殊荣，一百年之后，有望再次以清香型正宗传承者的身份重振豫酒。
    　“当时获奖的有7种酒，白酒只有3种。获得（甲）大奖章第一的是山西高粱汾酒，就是现在的山西汾酒；第二名的是直隶高粱酒，就是今天的衡水老白干。而河南（官厅）高粱酒，是清香型的，不要说过去，就是到了现在，宝丰酒也是河南省唯一的清香型白酒。” 国家著名白酒评委高景炎表示，说当年的河南官厅高粱酒就是今天的宝丰酒，是有重要理据的。
    　而河南省酒业协会会长熊玉亮也表示，河南高粱酒，很有可能是现在的宝丰酒的前身。根据当时获得大奖章的白酒从香型上进行分析，因为获奖的其他白酒品牌，汾酒、衡水老白干都属于清香型白酒，所以河南（官厅）高粱酒很可能是一种清香型的酒，而目前，清香型的白酒在河南来说，只有宝丰一家。从造酒的历史来看，宝丰酒也有这种可能性。据史志记载，中国酿酒鼻祖仪狄造酒就在宝丰，距今已有4100多年的历史。到唐宋时期达到鼎盛，到处是“万家立灶，千村飘香”、“烟囱如林，酒旗似蓑”的景象。宝丰酒的这段历史，是具有巨大的价值。
    　著名白酒专家沈怡方则认为，清香型白酒的鼎盛先于浓香型白酒，上世纪70年代以前，国内白酒市场基本上是清香型白酒的天下，清香型白酒在鼎盛时占据了国内白酒市场70%的份额，自从上世纪70年代后，专家组才成功研制出浓香型白酒的人工窖泥技术，浓香型白酒才得以推广和普及。从白酒清香浓香型的形成时空差来看，河南高粱酒非宝丰酒莫属。
    　尽管中间资本结构、权属多有变动，但是宝丰白酒的酿造传承一直未变，宝丰酒2006年被河南省洁石建材集团收购，正式确定了“清香为主、浓香为辅”的战略发展方向。
    　“宝丰酒历史上是以清香型产品获得认可与荣誉，而我们认为，在如今的白酒市场上，豫酒之中清香型依然占据很重要的地位，只要我们积极拓展，将历史的荣誉化为现实的价值，就可以为清香型白酒的复兴作出贡献。”宝丰酒业执行董事、总经理王若飞如是表示。
    　实际上，在业界人士看来，浓香型白酒已经形成了名酒明星阵容，五粮液、泸州老窖、江苏洋河、剑南春等均是重量级企业，奠定了浓香型白酒极其庞大的市场战略基础；酱香型白酒复兴也是以中国名酒为战略基础，贵州茅台与四川郎酒都属于上百亿规模，排名第三的湖南武陵酒则显示出强劲的复兴势头；纵观十七大名酒的清香阵营，河南宝丰是当之无愧的清香名酒亚军。如今在巴拿马甲等大奖章回归的盛誉之下，势必会产生新一轮的发展动力。
以组团方式走向世界
    　在河南酒业协会会长熊玉亮看来，善用资源，可以提升白酒主流企业的品牌价值，为中国一线白酒企业走向世界注入世界元素。目前，山西汾酒对于巴拿马甲等大奖章资源运营与品牌塑造比较充分，而直河北、河南等企业对于巴拿马奖资源运用并不充分。
    　“以商业化思维重构巴拿马金奖商业价值，实现中国白酒走向世界的梦想。巴拿马金奖在传统文化中国白酒中注入了全球化与国际化的因子，中国白酒主流企业很显然应该借助巴拿马博览会百年契机，以组团方式走向世界。”熊玉亮这样表示。
　　1915年旧金山巴拿马赛会，是中国商品正式全面走向世界的起点，2014年中国成为了世界第一大贸易国，成为中国向世界强国迈进的起点。为此，华夏酒报社组织1915年旧金山巴拿马赛会获奖企业重赴旧金山“重新出发，影响世界”。宝丰酒成为其中参与企业之一。这次活动也成为宝丰酒在国际舞台重新展示形象、转化奖章价值的重要举措。
    　诸多业界人士也表达了相同的观点——百年前的巴拿马大奖，是对于宝丰清香型白酒的肯定，也是属于豫酒共同的荣耀。而如今如何将历史荣誉转化为现实的品牌价值，成为宝丰品牌的挑战与机遇。
    　“上一轮市场波动是浓香型白酒抓住了机遇。”营销专家李峰认为，五粮液、泸州老窖等品牌都成为一线之中的佼佼者，而酱香型白酒在茅台、郎酒的带动下，也形成了较好的局面。相对而言，清香型白酒处于蓄势期 ，这就意味着其会有更大的增长空间。
    　资料显示，在河南这个重要市场，拥有超过220亿元的白酒容量，而宝丰作为河南市场唯一的清香型中国名酒，拥有得天独厚的战略优势。清香型白酒中，汾酒在河南市场有4亿~5亿元的市场份额，衡水拥有过亿元市场份额，宝丰在河南市场拥有实现数十亿元目标的消费基础。
    　王若飞表示：“洁石集团全资并购宝酒集团，解决了制约企业发展长治久安的问题，企业因此将获得更加强大的战略性资源支持。”
    　由宝丰酒业投资15亿元的白酒产业园建设速度将进一步加快，河南将拥有集酿造、工业旅游、宝丰酒业历史以及中原文化历史为一体的产业园区，宝丰酒业经营品质与经营战略将得以极大释放。另外，宝丰酒业市场战略建设将获得更加强大的战略支撑，洁石集团决心在可以预见的时间里，实现宝丰酒业成为中国清香型白酒第二大品牌的战略目标。
    　在营销专家马斐看来，河南市场之中，豫酒销售实际上只占了近1/3。宝丰作为名酒，具有良好的美誉度和知名度，具有引领豫酒发展的潜质，这个市场将会带给宝丰无限的可能。
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