日前，汾酒新产品“品·汾酒”系列在华东市场隆重上市。“品·汾酒”系列产品是汾酒集团在行业形势发生变化的情况下首创针对区域市场细分化产品的又一重要战略举措。
    　“品·汾酒”系列产品有三款，分别为“春酿清、秋酿纯、冬酿甜”。该系列产品完美融合了汾酒传统工艺和清香型白酒易于创新的特点，突出了不同季节不同口味，为消费者提供了多样化的产品选择，开创了传统白酒真正细分化产品之路，率先走出了白酒产业必然要走的酒体创新之路，为新白酒的出现铺路搭桥。
    　山西杏花村地区是中华传统农耕文化的发祥地，素有“春耕、夏歇、秋收、冬藏”的说法。“品·汾酒”产品采用同季不同时的原料，结合不同季节的气温、水温以及微生物环境的变化，人心合一酿酒过程，浑然天成四季佳酿，再经过汾酒国家技术中心两位国家级品酒大师反复品评，以及在上海及周边地区消费者的品评盲测，根据华东市场消费者的饮酒习惯及饮食口味进行了多次调整，最终形成了三款独具“清、纯、甜”口味的不同酒体，为华东地区消费者带来了绝对新鲜的白酒感觉。
    　在“品·汾酒”新品上市推广中，汾酒公司一改以往传统做法，打破体制约束，大胆尝试营销创新模式：
　　首先，将“品·汾酒”系列产品运营权全权下放子公司上海杏花村汾酒销售有限责任公司，为符合市场化运作，保证新产品成功，大胆对上海杏花村汾酒销售公司进行股份制改造，引入了优质大经销商、基金投资人和经营团队 资本。将品牌商、经销商、核心经营团队、产业资本有机结合在一起，责、权、利紧密统一。
　　其次，在营销模式上，上海汾酒公司采取了全新销售模式——以消费者动销为核心的合作助销模式，以终端打造为基础，以消费者感受为中心。
　　同时，上海汾酒公司开始着手建立“全网融合的品牌O2O”电子平台，形成与消费者沟通的直接渠道，利用产品二维码建立消费者数据库、积累消费者数据、研究消费行为，形成汾酒消费模型。

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