泸小二重庆玩得很嗨

一年前，泸州老窖“泸小二”品牌酒在10月6日湖北武汉上市发布会上，以“致青春”、“土豪金”、“旧时光”等超乎想象的词汇命名创新的白酒喝法，演绎出了中国第一款真正意义上的“潮白酒”——泸小二。随之，泸小二“想得开，玩得嗨”的品牌诉求迅速成为当时最响亮的声音，而泸小二原汁原味的中国浓香口感和极具现代审美情趣的产品外观，更是受到了行业媒体的热捧和消费者的好评。

在经过一年多的市场磨砺之后，10月9日下午，就在泸小二FORME发布会的当天，在中国酒业协会、全国糖烟酒办公室举办的“寻找大众酒榜样”评选活动中，泸小二被评为“品牌创意奖”，在行业媒体和消费群体中掀起了新一轮热潮，同时也为泸小二新品“FOEME”的精彩首发添上了浓墨重彩的一笔。

和以往更注重庄重风格和礼仪感的做法相比，泸小二今年的新品发布展现出了不同的风格，以一场激情的DJ表演揭开序幕，随后“中国好歌曲”中唱红的性格歌手谢帝、顶级名模轮番登台表演，更有精彩绝伦的花式调酒表演，娴熟的摇壶、抛瓶动作，种类繁多的口味调制，把整个会场的氛围烘托得轻松而热烈，泸小二FORME新品缤纷多彩的时尚气息正扑面而来。

在“潮时代”的消费背景下，泸小二首先关注的是满足消费者对白酒产品品类的多样化需求。此次发布活动，泸小二FORME新品悉数亮相，红色是“快乐的带动者”、蓝色象征“最佳的执行者”、金色则是“有力的指挥者”、白色是“宽厚的接纳者”、黑色是“刚毅的进取者”、绿色是“坚韧的逐梦者”、紫色是“浪漫的创造者”，构成了一组七彩缤纷的潮酒画卷，让到场的各大主流媒体、业内精英人士纷纷沉醉其中，在FORME的感召下，与酒友把酒言欢，共同为青春、为自己喝彩。

泸州老窖工作人员表示，80后90后消费群体逐渐改变传统的白酒消费习惯，他们的思维方式、消费习惯、消费观念将直接影响到白酒的未来发展，泸小二在对现有消费者深刻洞察，发现新生代消费群体有鲜明的个人特色，价格已经不是这类消费者的第一考虑要素，其更加关注产品个性文化和品质，从某种意义上来说，消费品代表了他们的个人品位和审美情趣，而泸小二“想得开，玩得嗨！”的品牌诉求，FORME产品色彩丰富的外观，及时切合了当今时代特点，引起了人们的心理共鸣，让自己成为了万众瞩目的焦点，打造出一场白酒品牌“潮时代”最出彩的青春盛宴。

时尚小酒国庆受青睐

“茅台酒居然降到800多块钱了！我过年前买的时候还要上千块呢。”郑州的付先生打开电商平台顺丰优选，惊喜地看到茅台再次降价促销的信息。根据比价软件显示，这款500ml的53度飞天茅台酒5月份的价格还是999元，半年不到的时间已经4次降价，最近一次降价是9月28日，价格被调整为888元。

记者注意到，在国庆前对茅台酒进行降价促销的还有不少电商平台。1号店、苏宁易购等网购平台对该款商品价格均进行了调整。另一款高端白酒五粮液也同样面临降价。

高端酒卖不动，酒企瞄上年轻消费群体。从今年中秋节开始，一批小容量、造型独特、价格不高的酒类新品扎堆上市。这些被网友称为“小酒”的产品，多数在网络渠道销售。小酒市场种类众多，售价从几元到几十元不等，包装也从以前的“严肃呆”变成“时尚萌”。

打开淘宝网搜索“小酒”，立刻跳出了12万件宝贝。这些小酒容量大多在100ml至300ml之间，包装时尚或卡通，瓶身甚至印着独具80后、90后风格的标语，且不少出身名门。如五粮液、、汾酒等知名品牌都推出了自己的新款小酒，这些小酒容量在50ml至250ml之间，售价一般在15元至100元不等。不同品牌的容量与价格有差异，不过小酒的共同特点就是接地气、价格亲民、符合年轻人审美的时尚包装设计与创新的营销理念。

另外，江小白、爱奋等毫无名酒背景白手起家的产品也“逆袭”而来，江小白号称“青春小酒”，爱奋则号称“果粉酒”，从不同角度满足着年轻消费者的精神需求，因此在网上的销售如火如荼，有些热门产品甚至已卖断货。

小酒能否做出大市场？

业内人士认为，白酒产品的发展方向有三个：一是常见大众酒，二是大坛收藏酒，三是小页美的小酒、个性酒。

在重庆糖酒会上，小酒再次成为引人注目的亮点。包括茅台、五粮液、泸州老窖、西凤等知名白酒，都公开推广起自己的小酒。

另外，一些区域性的地方品牌，大都也展示了自家的小酒，有的时尚，有的青春，有的可爱，有的新潮，单看外观，就会有种让人爱不释手的感觉。

小酒也是从酒业市场进入调整期以后才逐渐被白酒厂家重视的产物，而且随着市场的严寒，受重视程度也越来越高。

“每一个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴。”爱网购的85后男生小王看到江小白小酒，立刻被瓶上的广告词萌翻，忍不住“揽”进了“购物车”。看包装时尚可爱，也不贵，就算不喝，买来玩玩也好。

“我们年轻人都喜欢健康的生活，朋友聚会可以来两瓶小酒助兴，且小瓶

酒单价不贵、分量合适，满足了不同消费者的需求。”市民蔡先生说，如果有女士在就叫两瓶果酒，这样不仅男士喝得高兴，也不会冷落了女士。

业内人士表示，随着时代发展，白酒消费文化也在发生变化，如今80后、90后是消费市场的主力。年轻人喜欢网购以及对时尚、新潮、个性、情感等方面的诉求，正在促使中国白酒进入“消费体验时代”，如何通过创新抓住年轻消费群体的消费习惯、提升消费者的消费体验，已经成为众多白酒企业研究的课题。

郑州新天园广告有限公司总经理田野表示，随着国家严控三公消费的逐步深入，白酒在政务消费领域已经没有市场，酒企必须将渠道下沉，让产品接地气，接近普通消费者，小酒则可以快速地让消费者接受和认可。

河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉总结说，名酒争出小酒，也是本届糖酒的一个特色。连茅台都开始出小酒了，这个话题很值得研究。

来源：大河网-大河报