长春市鹏盛华益经贸有限公司  营销总监于春亮


    　2014年的世界杯如约在传奇的足球王国巴西上演，在已经结束的前两轮32场小组赛中，只有三场0：0的平局，其它29场比赛场场有进球，甚至出现了5：2的大比分，场均进球2.9个，创造了56年来的新高。

    　上世纪90年代以来，功利足球逐渐被欧美等足球强队所认同，防守足球取代进攻足球，奉行1：0主义的希腊足球更是在2004年欧洲杯上创造了夺冠的神话。比赛虽然赢了，但足球却失去了她本身的魅力，广大球迷怨声载道。而本届世界杯的开局不但创造了历史，更是一个良好的开端，也使足球更具观赏性，广大球迷高呼过瘾。可见功利足球这一顽疾正被足球人所摒弃，足球在回归足球本身！

    　回归到白酒的身上，它是中华5000年文化的见证者和传承者——无酒不成席、煮酒论英雄、杯酒释兵权、李白斗酒诗百篇、苏轼把酒问青天，中华历史上关于酒的故事或论调不胜枚举，白酒已经融入了中华民族的精神世界和文化精髓，她与中国人的文化、政治、经济、生活密不可分。

    　当今，白酒市场在经历了十年黄金发展期后，似乎在走向衰败，尤其是十八大召开以来，各级政府采购受到限制以后，白酒，尤其是高端白酒，市场急剧萎缩，更有某些超高端白酒价格腰斩。这说明什么呢？说明白酒在高速发展的同时却被异化了，各个厂家竞相推出高端甚至是超高端产品，白酒市场似乎变成了一个比价格、比包装、比档次甚 至比故事的游戏。

    　中医上讲“药酒同宗，适量有益，过量伤身”，而我们的消费者真正需要的是适合自己的性价比的产品。白酒企业都在强调自己的历史、文化、地位以及获得的某某荣誉，却恰恰忽视了其本身应该具有的价值，也正是应该和自己的忠实消费者切合的本身价值。过分地强调她的精神属性，而忽略了她本身的物质属性，可见白酒已经走入了一个误区，白酒还是白酒吗？

    　欧美国家的球迷很成熟，他们有自己坚定支持的球队，不光是国家队，还包括俱乐部，他们当然希望自己支持的球队每次都取得好成绩，但当失败的时候，他们还会一如既往地给予支持，因为他们会耐心地伴随自己喜欢的球队以及俱乐部一起成长。

    　中国的消费者也在逐渐走向成熟，他们已经不再盲目地去追求白酒的外在价值，转而追求切合自己本身的实用价值，也就是由感性消费到理性消费的转型。

    　因此，白酒当回归，回归白酒本身，摒弃功利思想，努力做自己的忠实消费者喜欢的产品。危机不可怕，可怕的是我们的白酒企业在危机中不去反思问题，还在幻想这股风几年就过去。我想说的是，就算能过去，谁能保证不再来？

    　足球回归了足球本身，全世界的球迷热度才会不减！

    　白酒不回归白酒本身，全中国的酒迷热情还会怎样？
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