《华夏酒报》记者  尹贵超

    　每一届的世界杯都有让人惆怅的故事发生，今年的巴西，故事的主角无疑是“斗牛士”西班牙队。

    　在北京时间6月14日凌晨巴西世界杯小组赛首轮的一场焦点之战中，西班牙队以1:5惨败于荷兰队，创下了卫冕冠军在世界杯赛上单场最大比分的失利记录。不过，噩梦才刚刚开始，5天后，西班牙队在小组赛第二轮的“生死之战”中，以0:2再负智利队，提前出局。曾经的王者瞬间倒塌，几乎没有任何的征兆和过程，以至于那些场外买了西班牙赢的赌客们在比赛已经结束后仍然不相信自己的眼睛。他们不明白的是，这究竟是怎么了？

    　为什么？我们都想知道为什么。有人说西班牙队努力所寻找的，也正是他们所埋没的。

    　当一支球队的荣耀和优越感到了无以复加的地步时，它也会体会到自身的压力感下的不知所措。如果门神卡西利亚斯是旗帜，中场核心哈维是灵魂，那么普约尔就是脊梁……他们带领的西班牙处于足球世界的最高峰，享受着来自世界的宠爱和尊敬。

    　不过，中国有句古话：高处不胜寒。哈维已经34岁了，门神卡西利亚斯33岁、比利亚33岁、伊涅斯塔30岁……从这个历来讲究耐力和爆发力的比赛来看，西班牙的巨星们早已英雄迟暮。

    　平均年龄是检验一支球队优劣的指标之一，虽然，西班牙不是世界杯中均龄最大的球队，但其主力队员年纪均偏大，其直接的表现就是赛场上的力不从心，而间接的影响就是曾经的荣耀让他们轻视了对手，对 手在变化，而处于胜利之巅的他们显然并没有注意到。

    　赛场上的比拼还在继续，回到我们的酒行业，新的格局似乎也已经拉开了战幕，现在，需要回答一个问题是：你的企业，员工的平均年龄是多少？高管的平均年龄呢？你的团队老了没？不可否认的是，我们很多白酒企业都有着几十年甚至上百年的建厂历史，而目前身居统领地位的领导者们都希望企业在自己任职期间更上一层楼，纷纷向着10亿、50亿、100亿甚至千亿的目标迈进。

    　但我们又不得不承认的是，我们的白酒企业们确实都“上了年纪”，企业家们的年纪都很大了，而高官们也多是60后、70后，甚至有的企业分管电商销售渠道的老总快60岁了，每天的报表还需要助理打印出来给他审阅，因为，他不会用电子邮件，也很少打开自己的笔记本。

    　还有一个现实的例子，如果不是季克良的坚持退休，估计当年已经72岁高龄的他还不得不继续奋战在一线。需要明确的是，这一批企业家在过去的市场竞争中，确实依靠自己的智慧和能力开创了各自的辉煌战绩，就如同当年的西班牙战舰一般，横扫一起，所向披靡。但毕竟，时过境迁，英雄总有迟暮。

    　为什么苹果手机能够一飞冲天，而曾经不可一世的诺基亚只能无助地衰老下去？为什么柳传志在2011年就将权利的手柄传给了杨元庆？为什么万科在王石辞去总经理职位后，依旧稳步前进？

    　答案就是企业需要年轻化，任何一个组织和一个团队都需要不断地吐故纳新，不断接受新事物、新理念和新思想。此时的白酒企业如果还沉浸在既往的荣誉和辉煌中，在即将到来的战场上还没有从历史的胜利中走出来，依旧沿着老套的路线行进的时候，危险已经伴随左右，经验有时候会成为陷阱。

    　或许，你到现在还蒙在鼓里，只不过，率先发现这一点的是你的对手。巨星都有老去的一天，我们需要的是源源不断的新星。
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