白酒，对于人们说，不仅是一种饮品，还是一种文化象征以及社交工具。以往一些重大节日相赠的礼品以及公务接待中总是少不了中高端白酒的身影，但是自从去年我国出台厉行节约、杜绝浪费、“限桌令”等规定后，中山中高端白酒则面临销量锐减的局面。

近日，南方日报记者走访市场后发现，中高端白酒遇冷给了二三线白酒开拓市场的机会，同时，一些特色酒也应趁此机会寻求突破。目前，商务消费、大众消费已成为白酒市场的主要力量，超高档产品受冷落，中低档成热点，而主要面向商务消费、大众宴请消费以及普通居民日常消费的特色酒增长潜力更大。

知名白酒降价格走低

53度飞天茅台酒一直是标杆产品，引领着中高端白酒的价格走势，2011年底曾突破两千元大关，如今身价却已大跌。在烟酒专卖店里，500ML53度飞天茅台酒的零售价有1050元、1180元、1280元等不同价格。

“过年前飞天茅台的市面零售价一度跌破千元，有的小商店甚至低到960元/瓶，当时的渠道批发价大概是800多元。但因为过节需求大，低廉的价格吸引了不少顾客。销量带动了价格回升，批发价随之涨到了900多元，零售价也升了，现在多数都卖到每瓶1050元—1080元。”位于中山四路的国酒茅台专卖店的销售人员说。

除茅台酒外，汾酒、剑南春、五粮液等中高端白酒的价格也在走低。500ML52度五粮液曾经卖到1600多元，如今已跌到680元左右;零售价曾经卖到400多元的20年汾酒，目前也降到了280元。而泸州老窖、洋河等一线白酒巨头也纷纷聚焦到100元—300元的价位。

特色酒市场露锋芒

一线高端白酒受到冲击的同时，给了二三线白酒尤其是有着多年品牌积淀的地方特色名酒机会。一些本地和外地的特色酒企抓住时机，积极开拓市场，试图在白酒行业中“逆袭”。

记者从小榄荼薇酒业有限公司处了解到，由于符合中山市民的文化意蕴和喜好，荼薇酒、菊花酒等特色酒的销量不降反升。

“现在对于我们来说是一个非常好的机遇，从去年到现在，我们荼薇酒的销量增长了300%，而且，只要我们抓住这个机遇，我们的发展空间还很大。”谈到销量，小榄荼薇酒业有限公司的何常标喜上眉梢。

而另一款定位为养生酒的春砂仁酒销量也有所增长。“过去购买春砂仁酒的多数是阳春或粤西的消费者，但如今也有不少本地人前来购买，而且是用于送礼的较多。”位于凤鸣路的一家春砂仁酒经销商说。

来源：南方日报

 

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