最困难时刻似已到来

据报道，2014年3月9日晚，五粮液发布了2013年度业绩快报，对2013年度主要财务数据和指标披露如下：实现营业收入247.17亿元，同比下降9.13%；实现归属于上市公司股东的净利润79.73亿元，同比下滑19.75%；基本每股收益2.10元，同比下降19.85%。这是五粮液近8年以来首次面临净利润下滑。

这份业绩快报如预警信号在资本市场炸响，2014年3月10日五粮液股价下跌4.39%。

事实上，去年五粮液三季报一出，著名投资人林劲峰就点评五粮液的噩耗才刚刚开始。记者统计发现，到2013年四季度五粮液业绩确实出现崩溃式下跌，其于2013年四季度单季营收55.51亿元，下滑8.69%，盈利8.69亿元，下滑59.26%。

2013年3月13日记者致电五粮液证券部，其工作人员表示，“目前白酒行业有7-8家发了业绩相关的公告，普遍来说都是巨亏或者盈利下滑，所以说这是整个行业的情况，并不是我们一家出现这个问题。 ”

尽管存在行业因素，但亦有不少投资者指责五粮液 “把业绩巨降都归因于行业调整”，并将矛头指向五粮液（集团）掌门人唐桥。

公开资料显示，唐桥2007年6月15日进入五粮液集团工作，2011年3月接任王春国掌舵五粮液集团。而今五粮液正步入唐桥时代的第四个年头。

一名五粮液投资者表示不解，“唐桥七年政绩，五粮液股价从51元跌到18元，市盈率100多倍跌到8.5倍，市值从2倍茅台变成1/3茅台，股价从1/4茅台变成1/10茅台。 ”

华东某券商人士分析，“五粮液在管理上是不如茅台的，高端产品稀缺性不够，中低端产品多而杂乱，甚至大量做贴牌；营销价格体系混乱，在市场环境不利时，受到的压力更大。 ”

在五粮液业绩艰难之际，从政出身的唐桥提出了2014年集团1000亿白酒主业500亿的战略，被指“为完成业绩目标，讨好宜宾市政府”。

疑向经销商压货

在资深白酒人士看来，五粮液 2013年早就透支了业绩。“它批发价跌得很厉害，跟市场价出现倒挂，这个情况已经有一年时间了，前面一年的增长都是靠向经销商压货压出来的，经销商很多亏损，进货意愿有所下降。 ”

华南的一名经销商证实，“确实是不顾经销商微利甚至亏损卖酒，还不停地往渠道压货，不过大家还是想着这是大品牌，有忠诚度，熬一熬也许就熬过去了。有的其他品牌也一起做，茅台那边赚点钱补贴这边，你要是不做了，以后不一定有机会。 ”不过五粮液方面否认了对经销商压货。 “公司不存在压货的情况。 ”

统计数据发现，在去年白酒行业低迷的境况下，五粮液一、二、三季度末的存货均维持在近70亿元，并无明显激增，显然是经销商分担了部分存货压力。但大量被压货的五粮液经销商日子并不好过。

白酒业调整持续到2015年

从去年开始，五粮液似乎也意识了自身在产品和营销上的问题，在三季度就开始进行调整。

五粮液证券部人士告诉记者，我们一直都在采取措施，比如说营销中心的建立，并且我们是要完成7个营销子公司的成立，这是为了快速地反映市场，贴近市场，不断地开发新产品来补充我们公司的产品结构。

另外，公司现在确实是品牌比较多，可能有些知名度不高，现在公司在做品牌梳理工作，会重点打造一些优势品牌，我们公司旗下重点战略品牌肯定是重点打造的；其他稍微弱一点的品牌，一是内部梳理，二是市场自然会形成优胜劣汰。

但白酒行业专家不认为五粮液很快能走出困境。五粮液扭转目前的局势仍需要时间，甚至最差的时候还没有到来，2014年年报可能会更惊悚。

白酒行业要真正好起来，需要大环境有所改善，消费能起来，这需要时间，不是那么快。唐桥在2013年年底五粮液经销商大会上也表示，白酒行业此轮调整是颠覆性的，不仅行业增速放缓、还可能出现下降。但白酒业到2015年才会真正触底。

来源：辽宁日报