关键词：业外资本入侵
   娃哈哈董事长宗庆后吆喝卖酒

   或许正是看到了白酒业进入调整期，投资机会来临，今年以来，也发生了多起业外资本入侵白酒业的大事件。
   11月5日，娃哈哈集团董事长宗庆后在京宣布娃哈哈进军白酒行业。斥资150亿元投资茅台镇金酱酒业，推出定价在100元-400元之间的新品。成为今年白酒收购重组潮中最引人注目的事件。
   此外，台湾统一集团旗下的世华企业股份有限公司与泸州老窖签约，拟投资30亿元建清香白酒酿造基地。中国平安集团5亿元“输血”红楼梦酒业，大元股份收购浏阳河等。
   实际上，白酒业一直都是资本涉猎的重点。此前，已有维维股份、联想控股先后介入白酒业，联想控股旗下的丰联酒业更是连续收购了武陵酒业、板城烧锅、孔府家酒和安徽文王酒业4家地方白酒厂商。
   知名白酒营销专家肖竹青表示，“资本投资白酒的收益率相对来说还比较安全。”尽管形势严峻，但中国几千年来的酒文化不会轻易消亡。整个行业销售仍达到4000亿元左右，是一个大市场。“酒类并购整合的趋势还在延续。”肖竹青说，但现在是否是抄底的好时机，还需要市场去做检验。

   2013酒业经典语录

◎白酒不是天使更非魔鬼
   河南宋河酒业股份有限公司总裁兼营销公司董事长王祎杨认为：今年以来，白酒行业一片风声鹤唳，一些投资者甚至行业人士发表了一些白酒业“衰退论”“崩盘论”，这是言过其实的。中国白酒既不是天使，更不是魔鬼，它的本质是消费品。任何人为赋予它消费品之外的外衣，都是阶段性的。去年以来的风波，不过是对白酒业过去多年不冷静不理性狂奔的一个调整而已。

◎专卖店关闭1/3？
   白酒实战营销专家铁犁在“变局下的渠道正能量——2012-2013中国酒业广东渠道冠军颁奖盛典”上预测：3年内，第一品牌专卖店可能关掉1/3；第二品牌专卖店可能关掉一半。

◎2014年是白酒行业的春天
   汾酒集团董事长李秋喜在汾酒经销商大会上认为，2014年不是行业的冬天，而是行业的春天。2014年，白酒行业将迎来市场经济的春天；是白酒消费者的春天；是名白酒企业的春天。

◎消化库存需2-3年
   正一堂策略机构总裁、首席顾问杨光：近期库存问题由企业性向行业性蔓延，消化库存可能得持续2-3年的时间。

◎大众酒不等于低价酒
   北京盛初营销咨询公司总经理柴俊表示，大众酒时代的到来给新生的中低端产品创造了空间。但是，大众酒时代并不是一味的低价。相较于过去而言，老百姓生活水平的提高以及高端白酒的下滑，促使大众酒产品也是相应的涨高。

   关键词：食品安全
   食药监局严控
   酒品添加塑化剂

   自从2012年年底有品牌白酒被爆出塑化剂超标问题以来，塑化剂便成为白酒业头上始终悬着的一把利剑。
   11月28日，国家食品药品监督管理总局发布《关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》，明确将控制塑化剂指标等新问题列入审查细则，从原辅料到生产过程全环节质量安全控制，严禁超范围超限量使用食品添加剂。此外，还明确称，不准生产标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样的白酒。食用酒精勾调的白酒，其配料表必须明确标注食用酒精等成分或生产方法。
   在食品安全越来越得到重视的情况下，业内人士分析称，这会让一批生产条件落后的地方小型酒企生存会更加艰难。

   关键词：低调花钱
   酒企集体缺席
   央视招标大会

   曾经，酒企频频“炫富”。如今，酒企也都学会了低调。
   11月18日，被誉为“中国经济晴雨表”的央视广告招标大会现场，除洋河酒业冠名一档综艺节目之外，其他白酒企业几乎销声匿迹。据统计，今年包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，现场投放额较上年下滑约80%。此现象令外界十分诧异。
   而就在一年前的招标会上，酒企还是整场招标活动最大的赢家。整个行业共投入42.0804亿元，占现场投标总收入的31.4%，超出19.187亿元排名第二位的饮料行业两倍以上。而且投放额前十的企业中，有五家都是酒企，分别是茅台、剑南春、五粮液、西凤酒和劲酒。
   其实，并非酒企不再投放广告。据悉，多家酒企通过签约认购的方式提前预订了广告资源，而且竞争依旧激烈。有业内人士表示，在中央“八项规定”和广电总局“广告限酒令”的导向影响下，白酒现场“炫富”已不再合适，纷纷转战幕后。

来源：楚天都市报

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