“去政治化”是说去掉其政治色彩，对白酒而言它首先是个消费品，故白酒去政治化是必要的。让其回归白酒消费品的价值本位。首先我们来分析2013年的白酒业，然后分析白酒如何实现“去政治化”

　　2013年白酒业

　　根据相关调查，2012年白酒整个行业的市场销售额加速放缓，预计2013白酒行业的收入增长20%，但以目前的白酒行业情况来看数字应该不会那么乐观的。

　　白酒行业发展状况

　　高端白酒企业增速全部大幅度下降，中端白酒企业却未有起色。白酒行业中，二线白酒企业为了拓展个人引用市场，增加更大的市场份额便推出了小瓶装酒。

　　白酒行业市场

　　从白酒相关资讯分析，过去的白酒市场主要集中两大块：1、高端的白酒品牌如茅台、五粮液等；

　　茅台酒：

　　2、低端的白酒产品，这些白酒价格一般在50元以下。有此可以看出中端的白酒产品的销售量比较低。从白酒行业来看，中端的白酒行业销售量是有望提高的。

　　 目前白酒行业的关注度

　　高档白酒的春天随着禁酒令的出台逐渐消失，白酒行业也受到各方媒体的关注。白酒行业的发展速度降低，高端白酒价格也持续下降，在政策的压力加大下，相信白酒消费的发展态势将会变得更加理性。

　　 中国白酒既然受惠于政治带来的商业红利，也必将承受“去政治化”带来的阵痛。

　　 白酒如何实现某种程度上的“去政治化”。

　　一、战略制定上政治导向过于明显。

　　 从中国一线名酒以及二线名酒企业发展战略上看，政府与政治导向影子均十分严重。近十年来，特别是“十二五”以来，中国白酒行业很显然进入了产能规模与营收规模的“大跃进”时代。但我们不禁要反思：动辄百亿乃至于千亿发展战略是否脱离了行业本身的发展规律？从消费品属性看，白酒行业不可能让如此多企业进入到百亿、千亿阵营，白酒产业也要通过市场配置资源实现产业整合。

　　二、品牌塑造上高度政治化。

　　 白酒品牌塑造完全“政治化”与“皇权化”，品牌文化从挖掘历史走向政治迎合。品牌定位上，白酒品牌普遍走向政务商务品牌定位，导致品牌起点上政治化；品牌诉求上，白酒品牌追求宏大叙事与家国情怀，使白酒品牌异化成为典型的政治消费品；品牌传播上，追求央视平台与地方党报类媒体，这一点凸显了白酒的政治属性。央视从某种意义上成为政府象征，而白酒企业集体性追逐央视，说明了白酒在品牌传播上陷入了集体性迷失。而地方党报、党刊投放则更加集中体现了白酒品牌鲜明的政治迎合；品牌公关上，以定向爆破方式进入到党政系统进行赞助，使得公关活动失去了品牌塑造功能而异化成直接销售的工具。

　　第三，手段高度政治化。

　　 白酒行业近年来创造的营销手段都是以满足政府、政治以及政策为目标导向。非主流经销商开发，以是否有政府资源为唯一衡量指标；品鉴顾问选聘，以聘请官员为首选目标；团购渠道操作，以政府关联人物利益输送与价值满足为导向；价格策略制定，同样以对价格不敏感的政府消费为导向，创造了繁荣假象；产品研发，同样以满足政府、政治人物以及财政支付需要。

来源：中国白酒网

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