江苏洋河酒厂股份有限公司“洋河蓝色经典系列”有3款产品：海之蓝、天之蓝、梦之蓝，均堪称现代包装与传统美学成功嫁接的优秀样本。在其广告宣言“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀”的共同推动下， 唱响了洋河全力打造“绵柔型”白酒经典之作的号角。

　　当2003年“洋河蓝色经典”正式上市且提出蓝色品牌文化诉求时，立即引起了市场的极大震撼。据悉，“洋河蓝色经典”面市当年便销售过千万元，至今连续10年保持50%以上的高速增长，创造了中国白酒行业的神话和奇迹。

    　愈刮愈猛的“蓝色风暴”挟一股时尚与新潮之气，进入消费市场。那么，“洋河蓝色经典”到底使用了什么样的“蓝色魅力”，征服了越来越多的白酒消费者？

　　与众不同的“蓝”

     　2003年以前的酒品货架上，白酒外包装大都以红色、黄色为基色，表达着中国传统文化中喜庆的情感元素。

　　而洋河酒厂却独辟蹊径，反其道而行之选择了蓝色，并将试制的“洋河蓝色经典”系列样品拿到全国糖酒会上，一时引起行业哗然。

    　当时江苏洋河酒厂的相关负责人坚持认定：“蓝色”是与众不同，正是我们要选择的，而洋河的未来也必须建立在差异化和创新性的营销之上。

    　蓝色，象征着时尚与潮流，深蓝色更容易使人联想到大海，以及大海的深沉特征，将大海所具有的特点移植到产品上来，这将使消费者在看到产品时联想到大海的博大胸怀，而消费者购买该产品也能够体现自己的价值取向及消费品位。

　　为此，洋河蓝色经典系列产品一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，凸显了产品个性。

    　一位洋河酒厂的工作人员向记者介绍，公司高层关于“色差”这一问题有其深层次的考虑：追求白酒外包装的红、黄色调是同中国文化相关的，内河文化是一种“黄色文化”，从某种程度上讲是一种相对比较保守的文化；海洋文化则是“蓝色文化”，是一种代表开放、走向世界的文化。

　　近日，在南京市雨花台开发区的苏酒实业股份有限公司，接受《华夏酒报》记者采访的江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）董事长张雨柏谈到，蓝色所代表的博大、深远与开放，恰恰是现代人生活方式与特征的写照，迎合了现代人的情感需要。

    　据了解，当时定位于蓝色后，张雨柏亲自带领公司研发人员，对包装厂家提供的物料进行上百次的色度调试实验，最终选定了蓝色经典3款产品“海之蓝”、“天之蓝”和“梦之蓝”的瓶身造型、色调以及“外衣”。此时，只差一个设计者了。  

　　抢眼的视觉冲击力

    　被业界赞誉“印刷工艺创新设计第一人”的赵友清，是一个艺术家型的人物，短发、下巴留着一小撮胡须。洋河蓝色经典系列“天之蓝”产品包装工艺设计正是出自他的手笔。

    　设计极具艺术性、造型别致的“天之蓝”包装盒身与洋河酒瓶通体的蓝色浑然一体，表达出了产品所要宣传的特点和意境。“这能激起消费者保存的欲望， 洋河蓝色经典之‘天之蓝’的包装盒是蓝色的，酒瓶与酒盒一致，视觉上更有冲击力。”

    　著名品牌大师马克戈尔曾有句名言：“包装就是一部半秒钟的商业广告。”在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必要采用简约的包装设计，以达到冲击消费者视觉的效果。这要求我们设计师必须第一时间给消费者第一的消费印象。

　　赵友清在接受《华夏酒报》记者采访时表示，他对自己设计的这款洋河经典“天之蓝”的包装盒身最得意之处在于设计和科技的完美结合，在商超达到了最抢眼的视觉冲击力。

    　谈到洋河蓝色经典系列“天之蓝”产品包装工艺设计的设计理念时，赵友清向《华夏酒报》记者介绍说，“为了做好该项目，我给自己定的设计要求是：不能雷同于现有白酒包装的设计手法；做到真正超直观的防伪；进入商超及餐饮柜台后5米外距离第一时间能吸引消费者的眼球；必须给消费者形成极强的视觉冲击力。”

    　设计及打样调试时间用了半年时间，整个工作从深圳到珠海两地对接有十多次，遇到的困难也很多，但最多的是技术方面，就是光刻材料设计和印刷设计在生产工艺上的难度。

    　后来，赵友清决定用全新的设计手段开展该项目的策略设计技术开发，他破旧立新引进了美国最新光刻技术，通过设计手段，将印刷技术和科技材料完美的结合，打造出一款引领白酒包装新形象的印刷新技术——光刻定位，不同角度和不同的光线下看到的效果不同，图案立体感也特别强。

    　在采访中，赵友清告诉《华夏酒报》记者，在设计过程中将现代科学技术运用到了设计上是他的一大创新，尤其是在印刷技术方面上设计借鉴了美国全息光刻技术。如果我们继续沿用传统工艺，不但会让包材组合程序复杂，还将增加成本。

　　赵友清介绍说：“我们在包材设计上面运用了从二维转化到三维的新技术。这项技术的运用是为了与视觉层面形成区别，发挥它的防伪功能，让识别真伪的方式变得直观、直接。而且运行下来整个原材料包材成本比传统包材成本节省了30%左右。完成后的设计作品我们也很满意，它可在不同的光线照射下呈现出来奇幻多变的效果。”
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