56年前的那个寒冬，一粒带着酒香的种子，被一群有梦想的垦荒汉子种植在新疆肖尔布拉克这片刚刚开垦的土地上。它生根、发芽、抽枝，长成了参天大树，“新疆第一酒”、新疆“茅台”等桂冠让这片土地上浸润着酒香。
从此，这片原本荒芜而单调的土地上开始有了传说，有了梦想，也有了太多关于酒的传奇故事。而那些曾经创造了或正 在创造历史的伊力特人就是这传奇故事的主人公。伊犁作家阿拉提·阿斯木说：“在我的内心，伊力大曲的形象是高大的。如果在我的手里有两只永生鸟，一只是伊力大曲，一个是伊犁男人，如果他忘记了伊力大曲，那他等于忘记了一些珍贵的东西。”
伊力特的掌舵者徐勇辉对“伊力”品牌却是有着切身体会：2000年，他出差到上海，东道主设宴款待。当主人向大家介绍说这是“伊力特”的董事长，在座的各位老总虽不认识这位豪迈的西北汉子，但对“新疆茅台——伊力特”却早有耳闻。以酒为媒，徐勇辉很快就和他们成了朋友。这让生活在这块热土上，有着山东血脉的硬汉子徐勇辉感慨万千：“这就是品牌的魅力，这就是品牌在人们心中的位置。”
让我们沿着历史的足迹，去看看“伊力”品牌的发展轨迹。
许多年轻人也许不知道，阿拉提·阿斯木所说的“伊犁大曲”其实是“伊力”品牌的前身。“伊力特曲，英雄本色”的广告语为人们所熟知已经是上世纪90年代的事了。之前，在消费者心目中，“伊犁大曲”才是伊力特真正的形象，“伊犁”牌商标就是伊力特酒最初的注册商标。
在这片热土上垦荒的汉子酿造出第一桶白酒时，他们为了给自己的“孩子”起名费了一番周折。最终，大家给它起了个通俗易懂的名字“伊犁”白酒。当初起名字的人大概也没想到，自己这个朴素的创意竟然让那么多的伊犁汉子钟情。
1964年前，“伊犁白酒”尚未注册，当时酒厂自己刻蜡纸，裁剪出黄纸商标贴在酒瓶上销售。1964年，当时的酒厂领导就已经意识到注册商标的重要性，“伊犁”牌商标正式被注册。注册之后，大家非常重视这枚商标的设计，专门到上海请专家设计了商标。在伊力特的陈列室里，有一个专门展出老产品的展柜，而最能勾起人们记忆的就是贴有粉色商标的“伊犁大曲”和“伊犁特曲”酒，那是那个时代的象征。
1979年 ，因为国家《商标法》明文规定：“县级以上行政区划的地名或不得作为商标名称，但已经使用的可以延用。”也就是这一年，“伊犁白酒”商标变更为“伊力”牌商标，但市面上销售的商标名称依然为“伊犁”牌。直到1991年，“伊力”牌商标才正式启用。至此，这枚商标终于尘埃落定，成为所有伊力特产品共同的名片。
上世纪90年代后，“伊力”品牌家族迅速庞大起来。2002年，“伊力”商标荣膺中国驰名商标，这是伊犁地区第一个驰名商标。从此，“伊力”牌商标进入了中国名酒的行列，成为全国消费者的新宠。
而今，随着伊力特公司的发展壮大，该公司为了保护自己的知识产权，从上世纪90年代后，先后共注册各类别商标150余件，包括：“伊力特”、“英雄本色”、“金窖”等常用商标，这些商标的注册，丰富和完善了伊力特品牌。2010年，“英雄本色”商标获得新疆著名商标称号，使“英雄本色，伊力特”这句广告真正成为新疆老百姓的最爱。
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