五粮液日前发布公告披露，公司于近日对部分中低价位产品出厂价格进行了上调，上调幅度约为5％—60％；并称此次价格上调对公司2006年经营业绩将产生积极影响。而在提价同时，有消息人士透露，五粮液可能取消“火爆”品牌。对此，白酒行业资深专家认为，五粮液的结构调整已经进入实质阶段，最终可能会“彻底丢掉低档产品”。

　　低价酒每年带来上亿元亏损

　　记者从五粮液股份公司获悉，本次提价主要针对“尖庄”、“火爆”、“干一杯”三大品牌。据一位五粮液系列酒的经销商反映，近期五粮液公司已将尖庄酒的出厂价由原来3元/瓶提高到5.5元/瓶，而“干一杯”的价格则提高了2元。

　　同时，有消息人士透露，在提价的同时，五粮液还将削减“尖庄”50％的产量，而“火爆”品牌甚至可能被取消。五粮液销售部门相关人员对上述说法的回应是，目前公司尚未最后决定是否取消“火爆”品牌。

　　白酒行业资深专家铁犁表示，五粮液作为中国白酒旗舰企业，同时经营着国内最高与最低价位区间的产品，这对企业形象有一定的负面效应。实际上，五粮液的品牌结构调整早已进行，从最早的多达十来个低价品牌，不断被缩减，最终可能削减到一两个。

　　一位不愿具名的知情人士透露，低价酒每年给五粮液带来约1亿—3亿元的亏损，并影响其高端形象，五粮液公司有心动刀割掉这条“尾巴”。一方面提升部分表现良好的低价酒的档次，公司已经取消塑料瓶“尖庄”的销售；另一方面，进一步减缩其他低价品牌。其实，五粮液在年初已对产品全面调高价格(包括低价产品)5％，本次再度针对中低产品提价，两次战略性提价已经凸显出其欲从低价区间抽身的意图。五粮液最终可能“彻底丢掉低档产品”，退出低价酒市场。

　　退出低价酒市场对行业影响很大

　　业内人士分析，五粮液经过多年减缩，目前其低价酒产量已经很少，退出低价酒市场对其自身不会有多少影响，但此举却对行业影响很大。诸如沱牌、河套酒、汾酒、古井贡等生产中低价位酒品的二线名酒企业，将在五粮液退出后迎来又一次大发展的机遇。

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