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徽酒皖韵 ——“老明光”创新发展纪实
2007-08-06 作者:吕俊岐  来源:中国酒文化网

2005年11月,浙江宇宙集团整体收购国内酒业百年老字号企业安徽明光酒厂,重组后的企业更名为安徽明光酒业(集团)有限公司。

  “人要有追求,要有目标,认准的事就一定要勇敢地做下去。”带着这种信念,公司董事长王振爽和他的合作伙伴们不畏风险,远离家乡,开始了人生的二次创业。一年多来,他们坚持讲道义、重诚信的经营理念,把“徽骆驼精神”和开拓创新的“温州模式”融入到百年“老明光”之中。

  安徽明光酒业(集团)有限公司的前身是安徽省明光酒厂,连续多年进入中国白酒百强企业行列。2006年10月,在第三届苏、鲁、豫、皖四省白酒峰会上,“老明光”鉴赏级荣获白酒风格金奖。

  多年来,公司始终坚持自家酿造并一直保持数千千升的窖藏基酒,确保“老明光”、“明绿液”酒独特的品质和口味,中国白酒泰斗秦含章老先生为明光酒业专门题词:“明光酒业建新功,扩大市场更兴隆,飞鸟闻香多变凤,游鱼得味独成龙”。

  在市场经济的大潮中,老明光人也有过痛楚。尤其在进入新世纪的几年中,由于对市场竞争态势应对不足,企业陷入了发展的低谷。此时,极具市场头脑、勇于创新的浙江宇宙集团老板王振爽带着他的合作伙伴来了。当然,重组明光酒厂,不是一时冲动,温州民营企业投资大型的白酒企业,在全国还是首家。经过一番市场调查之后,他们选中了老明光这个品牌。

  如何让老明光重放异彩?“自立自强、艰苦奋斗的创业意志,勇争一流、塑造品牌的创新精神,政府对企业一如既往的鼎力支持和社会各界的关注,温州企业敢为天下先的创业精神是公司振兴的有力保障。”王振爽胸有成竹地表示。面对竞争日益激烈的白酒市场,王振爽带领企业员工确定了主打“老明光”品牌,全面实施明光酒业资源整合与品牌创新。

  在产品质量控制和新产品开发上,公司本着以质量进入市场、以质量求得发展、以质量回馈广大消费者的原则,全力维护“质量、品牌、成本”三条生命线,切实提高“老明光”的内在质量,坚持“质量如同生命,诚信重于泰山,人品凝结酒品”的企业精神。对产品质量,实施一票否决权,把好各环节产品质量关。在此基础上,公司还认真梳理“老明光”品牌系列产品,对传统的主导品牌,作全新打造和诠释;研制和开发了国家绿色食品及国家发明专利——“明绿液”等新产品,并迅速推向国内外市场,受到了市场的一致好评。

  在市场布局上,公司把自己现有的市场细分为战略市场、重点市场、成熟市场、成长市场、待开发市场等5个不同类别的市场,实施不同的营销策略,强化营销通路管理,确保企业的营销渠道和市场信息畅通。

  在品牌的塑造和推广上,公司根据产品的市场情况,以全面提升产品的市场知名度为宣传原则,以目标消费群体的有效覆盖为标准,合理选择合作媒体,塑造好“老明光”品牌。并坚持可持续发展战略,投入数千万元资金上马自动包装生产线、不锈钢酒库扩容改造工作等等。

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