10月的最后一天，润米创始人——刘润在上海举行了自己的首场“年度演讲”。

会上，他披露了做直播电商“东山再起”的罗永浩的商业机密：基本上不赚钱，交个朋友。并进一步补充说，直播电商的本质，不是帮助品牌商卖东西，而是帮助消费者买东西。

值得关注的是，就在刘润演讲过后的11月5日，八省酒协联合发布了《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》，倡导抵制酒品虚高扫码价。而这背后的起因，就和直播电商息息相关。

“现在市场扫码价越来越离谱，一方面是有酒商尤其是电商对进口葡萄酒虚高标价，与实际成交价格严重背离;另一方面，还有一些互联网公司‘为虎作伥’，专门提供相关服务，结果严重扰乱了酒类市场的正常秩序，还误导了消费者。”《倡议》发起协会之一，深圳市葡萄酒行业协会秘书长陈铁告诉《华夏酒报》记者，最近，协会频繁收到经销商和消费者的相关投诉。

“价格背离的套路，让规矩做生意的传统经销商苦不堪言。明明是正常标价，结果没人买;而消费者方本来就不太懂，买到价格差距如此之大的产品又怀疑其真伪，没法求证干脆就不再购买了。”陈铁指出，《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》发布的目的就是想引导消费者明明白白消费，促进酒类行业健康发展。

事实上，扫码价比成交价高，早已是“公开的秘密”，尤其是在葡萄酒行业里。

“究其原因，一方面是企业想吸引经销商，留出利润空间;另一方面，是考虑让消费者送礼时显得更有‘面子’。”国际葡萄酒与烈酒作家和记者协会(FIJEV)成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍在接受《华夏酒报》记者专访时表示，这些都不应该是价格严重背离的一个“借口”，说到底还是品牌分散，认知度低，价格不透明，利润才能最大化，这导致了行业乱象丛生，并且顽疾难除。

的确，“面子”和“里子”对酒业来说，从来就不是矛盾的对立面。因为“面子”，就要虚涨价格，到底是“里子”不行，还是商家硬要打脸充胖子?这样的“锅”，里子和面子大概都不想背。

再者，按照《中华人民共和国价格法》第十四条规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。从这个层面看，虚高标价已涉嫌价格欺诈。

长此以往，当劣币驱逐良币，消费者又交够“智商税”后，遭殃的不还是酒业本身吗?因此，杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价的倡议非常有必要，且迫在眉睫。

晚清名臣曾国藩曾说：“仁言不如仁心之诚，利近不如利远之博”。在电商爆火的当下，希望全体酒类行业从业者都能自觉抵制标注虚高扫码价行为，共同维护酒类市场的公平、正义，杜绝“面子”的假大空，呵护“里子”的真善美，一起为酒类行业的健康发展兴利除弊。(原标题：酒类消费，虚高的扫码价伤了谁?)

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