4月2日，第104届春季全国糖酒会召开在即。此前在西凤酒年度大会上斩获两项大奖的“玖藏西凤酒”，又以全新阵容盛装亮相。

2020年正式面世的高端凤香型产品“玖藏壹号”，与玖藏西凤酒旗下的年份酒系列共同构成队列鲜明的品牌矩阵，引发全国各地经销商的关注。

这款定位高端凤香的战略级新品，不仅承担着补齐产品结构的重任，更成为玖藏西凤酒实施全国化战略的重要载体。

凤香大势渐成型，玖藏西凤酒乘着东风出海？

位于成都市中心位置的岷山饭店，历来是糖酒会上的“兵家必争之地”。本届糖酒会上，玖藏西凤酒旗下系列产品以严整阵容集体亮相，吸引了诸多参观者的目光。

玖藏西凤酒10年、20年、30年依次序列阵，“玖藏壹号”则作为战略级产品居于核心位置。玖藏西凤酒品牌运营方、陕西七野牛商贸有限公司董事长牛学军亲自坐镇，与全国客商洽谈合作事宜。

盛大亮相的背后，代表了西凤酒对大市场的图谋。事实上，加速推进全国化战略的西凤酒，正以更高端的形象、更宏大的布局稳步推进。

今年3月23日举行的西凤酒2020年度全国经销商、供应商大会上，陕西西凤酒集团党委书记、董事长、西凤酒股份有限公司董事长张正明确提出了“走出去”的口号。

他认为，中国白酒市场每年有近万亿容量，而陕西不到200亿。“走出去”无论是对厂家还是经销商，都是最好的选择。

方向已定，西凤酒为了“走出去”，开始在优质凤香产能基础与营销体系建设、营销网络布局上下功夫。

2020年，西凤酒方面持续推进“高端化、全国化”战略，实施“4+6+16”全国化市场布局。在全国建立了4大战区、陕浙冀等6大特区、16家省级分公司以及国际事业部，有效扩大了“凤香型”名酒的影响力。

与此同时，西凤酒3万吨级凤香型酒制酒车间将于今年9月正式投产，让凤香型名酒拥有了笑傲市场的强大基础。

在凤香型名酒的消费氛围扩散至国内诸多省级市场的情况下，西凤酒旗下优质品牌也乘势出海。高举“凤香”大旗，以“凤香新高度”而名闻三秦大地的玖藏西凤酒，在这个时候凸显出自身的“扩张基因”。

据悉，玖藏西凤酒在陕西省的市场覆盖率达到90%以上，实现了对本土市场的深耕。在西凤酒主品牌力推“高端化、全国化”的大趋势下，玖藏西凤酒乘东风以出海，实现自身的全国化就成为必然选择。

牛学军表示，在西凤大盘全国化的时候，玖藏也会逐步挺进，创新营销，走出一条不同的全国化发展道路。

以高端化助推，“玖藏壹号”的背后藏着品牌全国化的路线图？

4月3日，玖藏西凤酒展厅迎来了西凤酒高层的视察——陕西西凤酒集团党委书记、董事长、西凤酒股份有限公司董事长张正，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花等相关负责人一行到场慰问。

当天在展厅，张正亲自为玖藏西凤酒代言，还赞扬了玖藏西凤酒在营销上的创新，在产品研发上的不计成本，表示出对玖藏西凤酒品牌的高度关注。

西凤酒高层领导在展厅内与玖藏西凤酒品牌全程创意策划人、陕西七野牛商贸有限公司董事长牛学军进行了沟通交流，西凤酒公司高层希望2021年玖藏西凤酒再接再厉，优化市场结构，持续不断提升玖藏品牌，使玖藏西凤酒的销售再上一个新高度，并对未来的发展寄予了很高的期望。

值得注意的是，2020年正式面世的“玖藏壹号”，今年首登全国糖酒会，成为为数不多的高端凤香型产品之一。这款官方指导价999元的产品，与定价1299元、西凤酒核心战略产品“红西凤酒”一道，构成了对高端凤香的卡位。

      业内认为，多年来西凤酒主流产品集中于100元-200元价位段，在次高端、高端层面有所欠缺，这无疑阻碍了西凤酒价值回归的步伐。

2019年以后，西凤酒确立了“跨越百亿，回归一线”的战略规划，加速向高端进发，在补齐结构短板的同时，实现价值回归。培育更具代表性的凤香型次高端、高端、超高端产品，并进入意见领袖群体培育阶段。

在这样的形势下，2020年“玖藏壹号”正式问世，挺进高端市场，与覆盖200元-500元价位段的玖藏年份酒系列形成结构衔接。

在玖藏西凤酒品牌全程创意策划人牛学军看来，玖藏壹号是一个战略性产品，也是一个高附加值产品，与中端产品、次高端产品相较，玖藏壹号更能代表“凤香型名酒的新高度”，也更能代表西凤酒走向更大的市场，即“以高端化助推全国化”。

在具体的发展路径上，牛学军提出，将以本次糖酒会为契机，加速启动全国化模式，以高端“玖藏壹号”为引领，在继续深化省内营销网络建设的基础上，伺机出海，选择一个省外市场加以打造，使其成为玖藏西凤酒的样板市场，继而复制这种模式并推向全国。

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