水井坊开启全力冲刺模式。
日前，水井坊上线四支微电影，将井礼活动进行升级，围绕中秋节商务、宴席、礼赠等核心消费场景，在“至重之人，井礼相待”的基础上，衍生出“至信之人，井礼相待”、“至交之人，井礼相待”、“至情之人，井礼相待”等主题，和消费者产生不一样的化学反应。
从目前反馈的效果来看，消费者对井礼活动赞赏有加，而水井坊中秋节的一系列配套活动，可以看出其对消费者培育的重视程度，这不仅有助于助力中秋旺季动销，也为下半年的市场复苏打下坚实基础。
1 四支微电影、四大主题 井礼玩转中秋场景营销继黄磊、李响等名人受邀成为“井礼特邀信使”，开启向“至重之人”礼赠井礼，这次水井坊针对不同白酒饮用、使用场景，将“重”裂变为“信、交、情”，并通过四支微电影进行呈现，把中秋营销推向高潮。
对于今年中秋活动，水井坊颇花了一番心思，井礼与“锦鲤”谐音，寓意将“好运”带给消费者，且不同的消费场景，井礼都主打一款不同的井台系列产品，进一步彰显井台在水井坊品牌矩阵中的重要地位。
酒业家了解到，商务商友场景围绕“至信/至交之人，井礼相待”的主题，以井台系列宴请合作伙伴，表达对对方的关心和祝福，开启生意发展更多机会。短短15-20秒时间，将商业伙伴间的信任和欣赏展露无遗，引发职场人士情感共鸣。
除此之外，宴席场景通过一场婚礼，引出“至情之人”的理念，所有的祝福都融化在一杯水井坊·井台之中；中秋送礼感谢“至重之人”，水井坊·井台珍藏的独特品味，足以表达对收礼者的珍视。
四个微电影，四大场景主题，以井台为核心的多款产品联动，水井坊精心准备的一份份井礼，展现出用心和品味，是这个中秋宴请和礼赠“生活和工作中贵人”的最佳选择之一。
当然，并非所有的产品都能叫井礼，井台作为水井坊的核心大单品，从高颜值的外包装、精心酿造的酒体，到消费者的喜爱度、渠道布局力度，都透露出井台的内外兼修、别具一格，从而刺激商务、宴席多个消费场景的势能得到释放，拉动终端动销的速度。
消费者在不同的场景下有着不同的需求，水井坊的四个微电影，将产品卖点与消费者需求完美对接，通过和消费者间的情感沟通，激发购买欲望，还可以起到增强用户粘性、培育忠诚度的目的。
2 多措并举备战中秋 高频次互动抢占消费者心智高地高频次的消费者互动和极致化的消费者体验，能够实现对消费者心智的占领，水井坊深谙此道。
酒业家观察到，水井坊上个月在江苏市场拉开井礼活动序幕，水井坊移动空间也再次开展巡回活动，走进盐城、南通、常州、苏州等地，获得消费者的如潮好评，这只是水井坊中秋营销活动的开始。
井礼之外，水井坊还准备超级豪礼，价值49999元定制金条、价值1000元水井坊1L专属纪念酒、微信现金红包等多重福利，活动时间将持续4个月，目前已有消费者赢得金条，极大程度提升消费者的购买热情，起到提振市场信心的作用，无形之中提高品牌影响力。
再加上这次以微电影的形式和消费者互动，更是得到消费者的高度认可，有消费者在水井坊公众号留言：“样片让我想起了从小玩到大的老同学，虽然现在事业有成，但每次回老家总会约上我们几个兄弟一起聚聚，酒后常常聊到凌晨。下次聚会请他喝水井坊。”由此可见，无论从主题设置，还是消费场景打造，微电影都拉近品牌和消费者之间的距离。
不难看出，水井坊今年中秋活动有一个共同点是，都在围绕消费者做文章：水井坊移动空间将品牌故事带来消费者面前，让他们更加深入了解品牌底蕴；定制金条则是水井坊表达对粉丝厚爱的一种方式；随着微电影的持续发酵，水井坊成为消费者情感沟通的纽带。
消费者和品牌产生共鸣不是一件容易的事情，但水井坊和消费者的频繁互动，两者形成相互信赖的亲密关系，对其品牌打造、渠道布局等都将有所助益。后疫情时代，如何和消费者沟通显得尤为重要，水井坊无疑走在前列。
有业内人士分析认为，在碎片化时代，留住消费者、影响消费者是每个品牌都应该思考的问题，水井坊的一系列活动，通过互动式体验、个性化沟通等，让消费者更充分了解品牌价值，进而占领消费者心智高地，不仅是中秋营销，甚至为整个下半年的销售起到积极助推作用。
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