文丨酒业家 刘彬
8月24日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司正式发布通知，自9月10日起，52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶，38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。
自此，传闻多时的国窖1573经典装出厂价将上涨的传闻，终于得到了官方正式宣布。
酒业家从渠道获悉，目前52度国窖1573经典装结算价在850元/瓶左右，加价40元/瓶后将达到890元/瓶。
此价格已经与52度五粮液经典装出厂价格相近，基本实现了此前泸州老窖高层制定的“国窖1573紧跟五粮液”的策略。
值得注意的是，此次国窖1573经典装的变相提升出厂价，并非一步到位，而是在一连串组合拳基础上，让渠道、市场和企业等实现了多赢。
与此前的多次涨价举措一样，国窖1573的区域市场一位负责人表示，这背后再度体现出配额即是财富这一核心。
而在提到此次结算价格上涨和8月12日宣布以合格价格发票兑换配额的举措时，泸州老窖国窖公司内部人员透露，其出发点均是保障供货需求，推进各级客户经营规范而制定。
对此，凡森聚力管理咨询高级合伙人张建华认为，国窖1753近期一连串的治价成效突出，尤其是此次上涨结算价以及以合格价格发票兑换配额都是锦上添花的高明之举：“一，保证卖给了消费者，而且是规定价格，利用国家的税务法规来保障终端价格执行；二，保证没有积压囤货，避免经销商造假囤货；三，可以相对真实的反映终端动销及商品流向；四，可以坚定渠道价格上涨的决心并能有效增长酒厂实际营收。”
在谈到国窖1573近期关于价格的一系列动作时，北京正一堂副总经理丁永征谈道：“国窖不乏创新动作，减少非理性压货，疏通渠道堵点，增加需求真实性验证，进而强化对价格的可控。”他还向酒业家表示，虽然从市场动销来看，起效没有那么快，但是毕竟是又往前进了一步，“当然，动作成效究竟如何，需继续观察。”
四川地区多家专卖店已向酒业家证实，在国窖1573经典装全国性停货之后，价格迅速上涨，产品流通加速，需求量大增，目前的打款价已经达到了900元/瓶，而最低出货价已都在980元/瓶价格红线之上了，而对未来价格再度上涨极为乐观。
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