文丨酒业家主笔 彭伟
自1月1日国家解除白酒产业限制后，各大名酒企业都在加速扩能，争取以最快的速度占领市场制高点。
“剑南春从未停止发展的步伐，哪怕是慢一点，但每年都有不小的进步。”在绵竹酒业人士刘总看来，像剑南春这样年营收达150亿+的酒类企业，每进一步都是一个跨越。
近日，酒业家从剑南春方面获悉，剑南春扩能项目正在加速进行，下个月将有3个新酒库投入使用。这是剑南春大唐国酒生态园3—5万吨扩能项目的一部分，最快在下个月就将投入使用。
剑南春加快扩能步伐，2023年冲击300亿、重回“茅五剑”的计划正在提速。
1 投资30亿扩能3—5万吨 剑南春加速冲击300亿在白酒的一、二线企业中，剑南春的产能不算大。据剑南春内部人士介绍，目前剑南春的优质原酒储备已达5万吨，在行业内名列前茅。
但是，优质产能作为一个名优酒企的发展基础，任何时候都被酒厂的管理层视为核心发展项目。剑南春亦是如此。早在2012年4月，剑南春的大唐国酒生态园项目就正式投资签约。当时，剑南春方面宣布该项目计划投资20亿元，占地800亩，分三年（2013~2015年）建成，建成后可形成不低于两万吨的曲酒生产能力，年实现销售收入100亿元以上，税利15亿元以上，并新增就业岗位2000个。
此后，随着剑南春的发展，对该项目进行了调整。2014年时剑南春方面再度宣布：大唐国酒生态园项目计划总投资36亿元，项目总建筑面积约60万平方米，项目占地约1500亩。但是，该计划因故被搁置。直到2019财年，剑南春的营收已经突破150亿元，并且提出了要在2023年冲击300亿营收的计划，原有的产能已无法满足战略和市场的需求。
于是，2020年剑南春再度重启了其扩能计划。“大唐（国酒生态园）那个项目启动比较久了，此次扩能主要是新建曲酒车间，扩大（我们的）产能。”
绵竹市委书记陈万见在贯彻落实省委关于振兴川酒的决策部署表示，要集中精力壮大白酒产业，加快推进剑南春三万吨原酒扩能项目，再造一个“剑南春”，争取3到5年绵竹酒业的销售收入突破300亿元。
据剑南春内部人士介绍，此次扩能主要是新建5个曲酒车间，并配备机械化酿酒生产线和酿酒直燃节能系统，年新增原酒生产能力3-5万吨。配套新建陶坛酒库和室内酒库，增加曲酒储藏能力10万吨，以及项目配套的配电中心、消防中心、谷壳蒸馏车间、车间办公用房等相关附属设施。
据了解，1、2、3号室内酒库、陶坛库、消防中心已完成主体结构施工，正在进行附属用房施工及配套设施安装，4、5号室内酒库、配电中心今年初动工后如今正在进行主体修建，预计明年初完工。
“预计明年全部验收！”剑南春方面表示：建成后，预计年新增工业总产值100亿元，年新增利润15亿元以上，年新增税收20亿元以上。
2 扩能助推水晶剑等核心单品扩大市场份额 剑南春在高端野心初露端倪近年来，包括五粮液、泸州老窖、郎酒、古井贡、习酒等在内的众多名优酒企都在自己的产能上做文章，意图扩大自己在高端优质酒方面的产能和储能，为下一步的高端市场发力做准备。
剑南春此次重启扩能，也有这个考虑。“这个曲酒和储藏扩能，对水晶剑、珍藏剑、东方红的产能都是利好，尤其是对高端产品。”剑南春内部人士指出，此次扩能将实现剑南春年份酒的产能提升、酒质的提升、生产效率的提升，加速剑南春的产品体系建设。
当酒业家问到产能提升后是否还会有核心新品推出时，剑南春方面表示，“这个应该暂时不会，目前的战略产品框架很稳定。但是也不排除有定制类的产品的规划，譬如之前推出的K3小酒之类的产品。”
与剑南春关系密切的分析人士认为，剑南春目前大的战略方针为：稳定水晶剑、珍藏剑等拳头产品，寻求高端东方红系列的发力时机，2023年冲击300亿。
8月1日，剑南春高端东方红系列全线涨价。其中52度东方红1949的涨价100元/瓶至1499元/瓶，46度东方红1949涨价100元/瓶至1399元/瓶，东方红红瓶也将涨价100元/瓶至1299元/瓶。
据了解，东方红系列是剑南春的高端产品，当前主要以团购、电商等特通渠道销售，其中团购渠道占据了其销量的绝大部分。据介绍，2019年财年，东方红系列的总销量历史性地突破了5亿元，而剑南春所在地德阳市场的销量便达到了2亿左右，占其总销量的40%左右。因此，该产品在全国市场还有很大的潜力可挖。此次借提价整顿、统一价格，有行业人预测剑南春将在高端市场有所作为。
而另有消息显示，下一步剑南春就将在珍藏级剑南春和东方红两大高价位系列上投放更多的资源，进一步培育高端市场。近几年，剑南春核心大单品水晶剑、珍藏剑均多次提价，推动剑南春整体价格不断上扬。
剑南春的再次扩能，白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐分析认为，东方红作为剑南春的高端延伸产品，在剑南春的消费群体中有较高的地位，而团购渠道的多年运作，也让东方红具备了提价的条件。
同时，另有白酒行业人士指出，剑南春东方红系列全线涨价，意在向茅台、五粮液、国窖1573等高端品牌看齐，尤其是52度东方红1949把价格涨到1499元/瓶，与时下市场上最火的飞天茅台的终端指导价同价，也从侧面体现了他们在高端市场方面的发展雄心。
“这个（扩能项目）其实也是我们战略发展中的一个小步伐，产能在某种意义上决定着市场，扩能后我们在市场上的话语权更加明显坚定，配套服务销售的营销的灵活度也会高一些。剑南春其实一直在行业中稳步前行，不管顺境逆境都比较稳定，这个对整个白酒行业也是有一定带动作用的。”剑南春方面表示。
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