文丨酒业家团队

重启原动力，重构新生态！

8月8日，第三届中国工商首脑会议暨中酒展主论坛在青岛盛大开幕，大咖汇聚，思想交锋，这场高规格的主题峰会声势浩大地开启了2020年第一场思想盛宴，也高度凝聚了中国酒业的向心力，万众曙目！

京东零售集团消费品事业部酒类采销部洋酒总监刘岩受邀出席并以《酒业数字营销与全渠道赋能》为题发表演讲。

“京东超市酒业”已经连续四年蝉联中国最大的酒类线上零售平台。京东超市酒业高速增长，六年销售规模扩大10倍，亿元俱乐部品牌突破20家。

刘岩详细介绍了京东大数据下的的酒类品类消费偏好洞察。白酒品类，70后、60后仍是高度白酒（53度以上白酒）的忠诚用户；新生代用户（90后、00后）饮用白酒不再只是一味地追求高度数，而是要彰显格调与个性，“够感觉”、低醉度数的白酒受到新生代用户的追捧。

葡萄酒品类的消费趋向休闲化，价比是选购主要考虑因素。平时选购葡萄酒时，约68%的消费者会关注“性价比”这一要素，大部分葡萄酒消费者选购的葡萄酒单瓶价位在100元以下。

啤酒品类，国产品牌占据主流消费市场，进口啤酒增速加快。品牌、价格、口感是消费者选购啤酒时最为关注的三个要素，21%的消费者关注“度数”这一要素。

洋酒品类，60%以上消费发生在聚会，送礼，收藏，宴请等场景，于是打造线上洋酒的消费场景成为新的销售机遇。

面对万亿级的酒类市场，京东营销也在品牌、全渠道、营销、产品、物流、技术上共同开创中国酒类零售新格局。

作为2020年度第一场巅峰盛宴，中秋国庆旺季前唯一一次全国性专业酒展，本次中酒展开幕当天600+参展企业和品牌、6000余款全球酒业好产品亮相，3天26场重磅活动开启，150+行业大咖齐聚，超级的选品盛宴、恢弘的思想盛宴，欢迎大家收获好思想，选到好产品。

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