俗话说：打铁还需自身硬。

与简单追求财务数据和过度追求营收，急功近利地做大公司市值的策略相比，郎酒似乎更重视品质策略，并深谙事件营销之道，为IPO前夜助力急攻一把，玩转技术营销和事件营销。

近日，郎酒品质研究院(下称“研究院”)以视频会议形式召开科研开题大会，会上公布，郎酒经过半年的精心准备，以郎酒三品战略为导向，郎酒品质研究院首批七大项目正式启动，分别为浓香酿造自动化试验性研究、泸州浓酱兼香基地制曲车间曲块自动化转运项目、青(红)花郎包装线自动化升级关键技术研究、酿酒生态环境及生产大数据采集项目、酱香型白酒储存老熟关键技术研究、郎酒专用糯高粱品质选育研究、陶瓷瓶瓶存储成品酒品质提升研究。

同时，虽然近两个多月的新冠肺炎疫情对生产技术型企业带来不同程度的影响，但近日，郎酒依然通过线上事件传播的方式，启动了郎酒青花荟社区揭幕活动，进一步为IPO助力。

早在去年8月20日，郎酒品质研究院在四川泸州古蔺郎酒庄园揭牌成立开始，郎酒就邀请中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国等行业专家成立首届专家委员会成员，开启了研究院的豪华阵容。正如郎酒集团董事长汪俊林所预判的那样，作为郎酒品质战略的重要举措，郎酒品质研究院的专项资金投入未来将超过1亿元、“郎酒股份已进行上市辅导备案，IPO进展顺利，郎酒品质研究院的成立与筹备上市，两者其实都是为了做好品质。”

技术原点推进品质

根据汪俊林的规划，郎酒品质研究院将统一调配资源，推进管理郎酒“大生产体系”的所有品质科研工作。研究院下设理事会、院长、研究中心三层架构，同时邀请行业专家学者和合作单位提供智力支持。

在研究方向上，研究院以“基础性研究”和“应用性研究”并举，下设微生态环境、粮食原料、制曲研究、酿造研究、酒体研究、制造工艺和智慧工厂七大研究中心。

“2019年新增专项资金2000万元，两年后增至1亿元以上。”郎酒股份副董事长、郎酒品质研究院理事长汪博炜曾这样表示。

据了解，郎酒在2019年3月提出了品质战略，品质研究院在这样的背景下应运而生，以后将成为郎酒实践品质战略的重要抓手。

在郎酒品质研究院专家委员会召开首次会议当天，就未来研究方向、工作机制及研究工作计划等议题展开了讨论，初步探讨了第一年度的专项研究计划，包括酱香原料糯红高粱、浓香原酒蒸馏技术、青花郎高速包装生产线等项目。郎酒明确了“追求极致品质”的品质主义发展道路，时隔近半年，承载郎酒品质生态系统的郎酒庄园规模初具;郎酒品质研究院也揭开面纱，打造郎酒品质工程智力支撑。

《华夏酒报》记者了解到，郎酒品质研究院旨在为郎酒品牌高质量发展献智献力，结合产、学、研三方优势，提升郎酒乃至白酒行业的科研水平，加速推进郎酒品质工程建设发展。

中国酒业协会理事长王延才表示，郎酒品质研究院由院士领衔，专家组成员全部是来自酿酒研究一线的大家，研究院是真枪实弹指导和帮助郎酒品质不断升级的务实科研机构。中国酒业协会将予以全力支持，希望郎酒所做的品质努力，可以在促进自身发展的同时，推动酱香白酒乃至整个白酒行业的高质量发展。

IPO前夜的“神助攻”

颇具戏剧性的是，就在产业研究院成立当日，中国证监会四川监管局在官方网站公布了《郎酒股份辅导备案基本情况表》。情况表显示，拟上市主体为四川郎酒股份有限公司，保荐机构为广发证券。接下来，保荐机构将对郎酒股份进行上市辅导以及验收，还将负责其制度完善、材料申报等。

对此，汪俊林坦言，在郎酒上市之前成立品质研究院，两者实际上是在做同样一件事——做好品质。因为生态系统、智力系统、资本系统这三大板块的协调推进，共同构成了郎酒品质战略的抓手。郎酒并不存在资金问题，上市的唯一目的就是希望做一个透明、开放的郎酒，一个对消费者负责的郎酒，总而言之就是酿好酒。

除了大张旗鼓地通过产业研究院落地的技术营销以外，郎酒还通过线上启动了另一个事件营销。

3月26日，颂经典·共祈福首届青花荟云聚盛典在古蔺郎酒庄园举行，500余万网友相约云端，共享吉时吉地吉酒吉事，见证青花郎·经典咏流传冠名纪念酒的正式问世。活动现场，郎酒集团董事长汪俊林宣布郎酒庄园青花荟揭牌启用，以郎酒庄园为落地载体，致力于打造高端酱酒爱好者的交流互动平台，计划年增高端核心会员20000人，提供专属产品与服务。

业内人士表示，青花荟云聚盛典背后，是郎酒针对旗下核心产品青花郎的一场品质与服务双重升级，也是对郎酒新近提出的三品战略的一次落地推进。

同时，业内人士指出，青花荟云聚盛典更是对郎酒新近宣布的“极致品质、极致品牌、极致品味”战略的进一步落地推进。近年来，从工厂到庄园，从专业运营平台郎酒庄园公司到每年花5000万元重金打造郎酒庄园节，再到青花荟社区，郎酒动作频频，但无不体现其在核心发展路线上的执着，即回归原点，以人为本，始终围绕产品和服务的品质提升下功夫，再通过消费者的价值认同和口碑营销为发展助力。

“随着新媒体的发展，企业的品牌策略不再是当年的那种简单粗暴的一家独大，通过媒体细分渠道，通过渠道细分内容，做好整体筹谋和宣传，才是推进企业品牌策略的王道。”四川大学商学院牛永革教授告诉《华夏酒报》记者。

事实上，郎酒的品牌策略深谙此法，从品牌入手，通过事件营销，体验沉浸，借势大IP、技术营销等多个方面，为企业品牌提升和营销助力进行整合营销传播，以此来助力即将实现的IPO。

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