10月21日下午，以“高品质走向新征程 弘文化走向新未来”为主题的茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒发布会在天津东丽湖恒大酒店举办。会上，茅台集团发布的首款鼠年生肖纪念酒，跨界文创“茅台红鼠”揭开了神秘的面纱，全国限量开售，并推出“茅台葡萄酒之旅漫画书”，以更有“温度”的品牌故事链接消费者，打造“茅台红”品牌IP。
据悉，本次发布的生肖酒，是茅台葡萄酒与中国集邮总公司跨界文创产品的首款产品。这意味着，茅台葡萄酒的文创产品矩阵正日益完善，酒业或正在见证下一个超级“网红”品牌的诞生。
这款鼠年生肖纪念酒采用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，产品呈深邃的深棕色，具有甜美的浆果香、巧克力及干果香气，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，带有太妃糖、烤榛子、焦糖、熏烤的味道。随着瓶中陈年时间的延长，呈现更加愉悦的香气。
《华夏酒报》记者在现场了解到，茅台庚子鼠年生肖纪念酒限量发行30000套，每套都有一个独立的编号。每盒庚子鼠年生肖纪念酒内置收藏证书一份、波特酒杯2个、子鼠开天纪念邮票一份，收藏价值不言而喻。发布会现场，一经发售，30000套茅台庚子鼠年生肖纪念酒已全部售罄。
在茅台集团党委委员、副总经理杨建军看来，这是葡萄酒公司又一款文化韵味深厚、历史意义重大的产品，也体现了葡萄酒公司紧跟集团脚步，着力践行文化茅台的决心。
“邮票生肖酒+文创漫画IP”，势不可挡
“ 美美”联手，必出精品。
在这个“颜值”时代，被美誉为“国家名片”的邮票和“千亿茅台公主”茅台葡萄酒，二美跨界联合，自带流量热点。而作为生肖酒行业的时尚“颠覆者”，近两年逆势崛起的茅台葡萄酒，在茅台集团“文化战略”的引领下，其“茅台红”文化IP强运作早已引起业内注意,营销与品牌传播深受业内认可。
茅台集团党委委员、副总经理杨建军表示，茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒，这款创新的文创产品，与邮票的跨界结合不仅与茅台葡萄酒的品质、文化属性相得益彰，也是打造、传播茅台葡萄酒文化、提升品牌知名度的极佳方式。
为茅台葡萄酒接下来的高品质“网红”品牌形象打造，杨建军提出了三点必备素质：第一观其势，顺应行业发展潮流，发挥产区品牌优势，抱团发展；第二，“文”其香，引领发展，“向前”抓创意研发，“向后”抓品质落地，打造独具文化茅台特色的葡萄酒；第三，品其味，触及心灵，以高端化、国际化、精品化、特色化的变革提升企业软实力，促进企业和经销商协同发展。
中国酒业协会常务副理事长、葡萄酒分会理事长王琦则认为，在行业下行趋势下，“杀出重围”的茅台葡萄酒，以近两年的高速增长，给葡萄酒行业吃了颗定心丸。而文创产品的创新发布，更说明了其市场的成功，绝不止于营销活动的创新与传播，还有对文化的深层次挖掘、对品牌的创新打造。
国潮崛起，文创时代带来酒水营销新力量，蓝海新机遇。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，对本款生肖酒提出了高度赞誉，集高品质、新形象、高价值、可延续文化IP于一体的文创生肖酒，拥有可持续的营销力和高收藏价值。
作为茅台葡萄酒此次的合作企业，中国集邮总公司副总经理顾军，更是对本款的未来有着更多的期待。他表示，2020年正好是中国邮政发行生肖邮票四十年，第四轮生肖鼠年邮票首发，此时合作茅台庚子鼠年生肖纪念葡萄酒，是双方本着精诚合作、做强做优国有企业的目的在文创领域的一次有益尝试，未来双方将在此基础上开展更多文创产品的新探索。
加码文创“新路子”，会玩儿的“茅台红”
满足大众消费者需求的优质内容是网红的基础素质。近年来，随着优秀传统文化的回归与弘扬，把中国优秀传统文化，用时尚的方式表达出来，变成老百姓能看、能真切感受到的文创产品，开始成为行业新风口。
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