7月14日，由山东省食品工业协会主办、花冠集团承办的“鲁酒高质量发展·花冠高品质引领”峰会暨高端鲁酒品鉴会在菏泽举行。

各级政府和行业协会

力挺花冠

中国食品工业发展战略委员会委员、山东省第十届和第十一届政协副主席陈光，中国食品工业协会白酒专家组组长高景炎，中共菏泽市委副书记、菏泽市人民政府市长陈平，山东省工业和信息化厅总经济师耿宪海，菏泽市人民政府副市长曹升灵，山东省食品工业协会会长郭友武，菏泽市工业和信息化局局长郝丕进，中共巨野县委副书记、巨野县人民政府县长王东，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，花冠集团党委书记刘法来，花冠集团董事长刘念波以及花冠集团的经销商、终端商、消费者和社会各界嘉宾、媒体朋友等三百余人出席了会议，共同见证了一场盛大的鲁酒振兴誓师大会。

山东作为全国白酒市场的重心之一，向来是名酒企的必争之地。近年来，省委省政府高度重视白酒产业的发展情况，接连出台《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》、《关于进一步加大工作力度促进山东白酒高质量发展的建议》等文件，明确提出打造一批全国知名的白酒骨干龙头企业，把鲁酒振兴提升到省委省政府重点支持的战略高度。

面对前所未有的战略机遇，花冠集团毅然担负起鲁酒领军企业的责任使命，推动中国白酒市场进入“老名酒+新名酒”双轴发展时代，促进鲁酒全面振兴。

在“鲁酒高质量发展·花冠高品质引领”峰会暨高端鲁酒品鉴会上，各级政府和行业协会领导上台致辞，充分肯定了花冠在鲁酒振兴中作出的贡献。

花冠打造新名酒

引领鲁酒高质量发展

鲁酒振兴的时代号角已吹响，下一步，花冠又将如何引领？

会上，花冠集团董事长刘念波从品质品牌、制度与文化、新战略三方面作出了解答。

在打造品质品牌上，“认认真真酿酒、实实在在的储酒”一直是花冠的企业宗旨。多年来，正是秉承着对品质的不懈追求，花冠从菏泽走向全省，成为引领鲁酒高质量发展的龙头企业。

据了解，多年来，花冠集团坚持品质为先，弘扬工匠精神，拥有中国白酒大师、国家级白酒评委等众多白酒行业中举足轻重的酿酒和科研专家；此外，“中国白酒大师工作站”和“中国白酒（齐鲁）研究院”的成功落户，让花冠成为中国白酒行业的技术高地；连续17年举办中华储酒文化节，开创了中华储酒文化先河，将匠心传承、品牌文化和酿造工艺紧密地结合在一起，为花冠美酒的卓越品质奠定了雄厚基础；聚焦品类创新，隆重推出“鲁雅香”这一创新品类，成为产品风味创新、产品品质提升的创新典范，推动中国白酒市场进入“老名酒+新名酒”的双轴发展时代。

除了注重品质品牌的建设，花冠还通过文化创新和公司治理结构优化，继续释放文化红利和制度红利，打造高质量发展的新花冠。

在制度管理上，花冠集团对年轻的管理、技术、营销关键岗位人才，实施动态股权与期权激励，对关键少数人有更好的制度安排、让他们成为股东，让他们更多地去关注与思考企业的未来，切实激发内生动力。同时，花冠集团建立老股东退出机制，保障企业股权合理和健康发展，为引进战略投资与公司证券化奠定基础。

在企业文化上，花冠集团重新构建了包括企业愿景、使命和核心价值观的企业文化体系，真正使企业文化“内化于心、固化于制、外化于行”，让花冠的工匠精神、奋斗精神内化为全体员工的精神品质，加快管理模式转型，实现花冠集团由高速发展向高质量发展的转变。

花冠集团将2019年定位为集团数字化生存和新营销的元年，与浪潮集团等高科技企业合作，利用区块链技术实施新营销战略，实现从原有价值链建设到信任链建设的战略转型。

为了支撑新名酒工程战略，花冠集团将以国际视野，集成全国化资源，塑造5大独有的IP资源：一是中华储酒文化节，17年坚守，成就齐鲁大地一瓶好酒；二是世界牡丹大会，让牡丹和花冠成为菏泽的两张名片；三是黄淮产区名酒发展联盟，奠定了菏泽作为鲁雅香特色产区表达的基础；四是中国白酒大师高峰论坛，让花冠站在了中国白酒技术巅峰之上；五是高端鲁酒战略发展联盟，体现了花冠人引领鲁酒振兴与高质量发展的责任与担当。

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