6月6日上午，川酒六朵金花之一的水井坊2018年年度股东大会在成都召开。即将在7月1日担任总经理的危永标，在当天的股东大会现场首次公开亮相，备受行业关注。

当天下午，“老帅”董事长范祥福与“新将”董事危永标共同出席了水井坊2018年年报及2019年第一季度媒体沟通会，二人就媒体及投资者关心的一系列核心问题作了回应。水井坊董事长范祥福再次强调，水井坊的愿景就是成为中国最可信赖、成长最快的高端白酒品牌，2019年公司的经营目标是营收增长20%、净利润增长30%。而即将于7月上任的总经理危永标则表示已经开始从各个层面了解公司，未来公司将在品牌、渠道、供应链三个方向重点布局，但同时公司要与时俱进，危永标还强调指出，白酒不单只是消费品，它也是文化产品。白酒是跟中国的文化紧扣的消费品，水井坊在推动白酒事业的同时，也在完成对中国文化的宣传和推广。

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水井坊在近年实现快速发展的背景下迎来新一任总经理，他的到来会否给上市公司经营带来新的改变和突破?公司董事长范祥福对此表示了信心和期待。

据范祥福透露，在一众水井坊继任总经理候选人之中，危永标的综合竞争力最匹配水井坊总经理需求，而进入新工作以来，危永标已经快速掌握了水井坊业务经营技巧和方法。当日下午两个多小时的媒体沟通会上，范祥福多次夸奖了危永标目前所做的工作以及状态。

当然，基于水井坊当前的高起点，去把控一套全新的白酒经营体系，对这位新入已经多年深度调整但未来行业发展形势仍然不能过于乐观的白酒行业的“新将“而言，可谓任重而道远。

有有识之士评论道，虽然此前危永标在白酒行业名不见经传，但在烈酒市场，他已被证明是一名擅长掌舵的行家高手。

聚焦高端化，与时俱进

2018年以来，在消费升级的大背景下，水井坊继续推动品牌高端化工作，不断深耕高端菁英人群。一方面积极做好产品升级，推出高端产品“博物馆壹号”限量收藏版;另一方面，通过组织高端消费者品鉴会，赠送高端定制礼品等方式，持续推动公司高端产品销量的不断增长。

值得一提的是，范祥福在股东大会上再度强调了水井坊“成为中国最可信赖、成长最快的高档白酒品牌”的愿景。“我们要将水井坊建成健康可持续发展的平台，业务增长超过行业平均水平，品牌结构优化，销售毛利提升，实现股东利益最大化。”相关数据表明，目前水井坊业绩大幅增长的主要原因来自高端酒的销量增长。根据2018年财报，报告期内水井坊实现营业收入28.19亿元，同比增长37.62%，其中，高端酒产品带来的营业收入为27.26亿元，同比增长41.66%。

在当日的沟通会上，范祥福表示，经过多年考虑，水井坊已经很清楚当前企业的战略目标是往高端化发展。据范祥福介绍，2019年，公司计划全年实现销售收入增长20%，达到33.83亿元，税后净利润增长30%，达到7.53亿元。“水井坊继续发力高端及次高端的战略不会变，将用更多元化的手段、更精细的方法去努力走在竞争对手前面。”

危永标则坦言道，自己非常喜欢文化事业，中国白酒就是一个很好的文化产品。现在加入水井坊，卖水井坊美酒，也是传播中国文化，这是一个有趣的事情。他认为，白酒行业当前唯一不变的就是变化。未来，他会用多元化的手段、精细的方法抓住更多的行业机遇。

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