2018年10月21日，“发现文化的力量——内参酒•中国高端白酒市场趋势论坛”在长沙普瑞酒店隆重召开。论坛由中国酒业协会、中粮酒业有限公司主办，酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒内参诗酒文化社共同承办。行业专家、书画界名流、经销商代表齐聚一堂，共赏诗情画意，品酒论道。

中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩致辞表示，内参酒作为酒鬼酒公司高端产品，不仅是中国高端人士的精神食粮，同时也是酒鬼酒文化境界的至高点，是中国白酒文化的一座高峰。

“稀有的基酒产量和固定的储存周期造成了内参的稀缺性和高端品质”，酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢介绍，作为馥郁香型白酒中的极品，内参酒采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成，主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒。董顺钢在讲话中还透露，“未来五年，内参酒每年销量不会超过1000吨”。

各行精英汇聚三湘   内参为媒品酒论道

本次论坛聚集了各行业领袖与社会名仕，中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩，中粮酒业副总经理兼纪委书记逯晓辉，中粮酒业总经理助理兼战略部总经理王登良，酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢，酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明，中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国，湖南省文联行业党委专职副书记、权益保护与行业建设处处长谢子元，湖南省酒业协会会长刘维平等莅临现场。

“酒鬼酒借助文化的力量，砥砺前行”      

中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国先生致辞。据刘秘书长介绍，酒行业马太效应进一步强化，强者恒强，市场资源向名酒集中，挤出效应明显。这一轮白酒行业的复苏有明显特点，消费总量平稳，但价格和名酒企业利润在上涨，同时品质升级已经成为不可逆转的消费趋势。他认为高端白酒不仅需要在品质和价格上做提升，还应在品味和品格上下功夫，在个性化体验和文化吸引上做文章，讲故事，在包装和艺术美感上创造个性化和多样性。酒鬼酒有着消费者广泛认同的文化内涵，有着精彩纷呈的传奇故事；酒鬼酒有酒有故事，让故事入酒，让文化入味，“愿酒鬼酒借助文化的力量，不忘初心，砥砺前行，再创辉煌”！

“担当起中国文化酒引领者的重任”

中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩表示，2016年，酒鬼酒成为中粮集团成员以后，不断深化内参酒的文化定位，坚持品牌与文化对接、与艺术对话，积极推动文化名酒与文化名人联姻，亮相多个重要活动和场合，内参酒的绝佳品质和深厚的文化韵味深得各方称赞。今后，酒鬼酒公司要将深度挖掘、不断丰富和发展内参酒文化内涵，持续加大品牌推广力度，推进内参酒文化的传播广度和深度，最终能担当起中国文化酒引领者的重任！

“高端白酒发展的五大趋势”

酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢认为，第一，高端白酒市场呈现扩容趋势，2010年高端白酒销售收入近400亿元，至2017年已超过800亿元。第二，高端品牌是稀缺资源。白酒品牌血统优劣决定着企业未来发展的高度。第三，高端白酒产能仍然稀缺，这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律。第四，高端白酒文化属性越来越强。对于高端白酒品牌而言，其承载的文化价值和精神内涵远高于其实用价值。第五，中国消费者对优质国产品牌越来越认同，特别是对高端白酒品牌的认同感更强。这种认同感来源于文化自信，来源于白酒的品牌个性和消费者个性的高度吻合。

专家有理有据   演讲白酒文化

“从品牌等概念看白酒文化的关系”

为什么说内参是文化酒的引领者？商务部品牌万里行专家组高级专家、北京大学整合营销传播学教授刘国基博士，从品牌、品牌营销及文化等概念出发，对品牌营销与白酒文化的关系进行了专题演讲。刘博士认为，文化是白酒品牌内涵的一部分，是构成白酒核心品牌价值最主要的部分，真正的文化酒至少应具有四个基本特征：历史悠久、工艺独特、对社会经济生活曾产生重大影响、必须是健康酒、生态酒。酒鬼酒、内参酒开白酒历史之先河，在中国白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍长燃不熄的“酒文化运动”，堪称“文化酒的引领者”。

“从中国酒史的角度看白酒与文化”

山东社会科学院历史所研究员、中国酒史学术权威王赛时先生则从中国酒史出发，分析文化对白酒的价值。 “中国白酒并不仅仅是一种饮品，它更是一种文化的表诉方式。当我们的祖先把白酒酿造出来的时候，就赋予了它更多的社会意义和文化元素。”

内敛乾坤参悟天地  话题聚焦文化白酒

为了更深入探讨白酒品牌中的文化力量以及内参的文化内涵，一场《从内参看白酒品牌中的文化力量》的高峰对话展开，各嘉宾侃侃而谈，论道白酒文化。妙语连珠，现场观众掌声不断！

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