8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》），这是中国电商领域首部综合性法律。这部被誉为“关乎互联网电商行业格局”的综合性法律将于2019年1月1日起施行。《电商法》的发布，是为探讨健全零售行业秩序及规则，维护零售业的健康发展，推动中国零售经济未来之路明示了方向。

随着电子商务的发展和酒类行业对零售模式的不断探索，中国消费者特别是年轻消费者越来越习惯于在线上购买酒类产品，那么随着《电商法》的实施，将会给中国酒类线上销售格局带来怎样的影响？谁会在未来受益？谁又将在未来被淘汰？

酒业家认为，《电商法》的出台保障了电子商务各方主体的合法权益，对于中国酒类线上销售市场而言，最主要有两个方面的推进作用：解决白酒线上销售维权难问题；促进葡萄酒、啤酒、洋酒等其他酒类线上销售的产品规范和价格规范。

线上售酒将会越来越难也越来越规范

中国酒类行业相对服装、日用品等行业其对线上零售模式的尝试和探索起步较晚，因此发展到现在也没有形成成熟、成功的线上销售模式，一直处在不断探索的过程中，这也意味着这个领域相对比较粗放和无序。

近期，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告》，报告指出，2017年中国网上零售市场交易规模达7万亿以上，且增长率依然维持高位。网络零售市场交易规模高速增长以及居民消费升级共同推动中国线上酒类交易规模的持续提升，预计2018年酒类电商行业交易规模在700—800亿元之间。如此巨大的市场，酒类又属于相对特殊的产品，消费者的权益急需《电商法》来获得保障。

目前有京东、天猫等综合电商平台自营的酒水频道；入驻京东、天猫等综合电商平台的酒类企业商家；酒仙网、1919、购酒网等垂直电商和新零售商；还有不计其数在朋友圈、微博、短视频平台、直播平台等社交媒体上售酒的个体户。

在这里普及一个《电商法》里的专有名词——电子商务经营者，即指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。

这也就意味着，上述所有形态的线上酒类销售主体都将受到这部法律的约束和管理，无论是大平台商、垂直电商还是个体户如微商等。受监管的对象包含所有电商主体这本身就对规范市场是巨大的促进作用。

《电商法》对电子商务经营者义务、基本规则和平台责任等作出奠基性规定。消费者保护力度与平台责任不断被加强，正式落地的自然人网店登记制度也将冲击众C2C电商平台。

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