【佳酿网】核心提示：双节还有3天到来，各地中低档白酒的“促销战”呈现了全城开战的局面。然而面对这种满“城”尽是“促销牌”的景象，白酒的销量却仍是令人“伤不起”。针对于造成此种现象的因素，业内人士分析称：一是物价上涨，人们消费能力下降;二是人们保健意识提高，更多的开始选择保健酒;三是市场上红酒、黄酒、啤酒等涌入太多，人们选择余地非常大。面对这种现象，白酒终端销售商只能哀叹，却无可奈何。

临近中秋、国庆，酒水市场竞争早已硝烟弥漫。纵观今年迎双节的白酒销售发现，消费者变得更加成熟和理性。24日，记者走访市场获悉，往年高端白酒逢节必涨的“惯例”已成传说，销售业绩也显得平淡。而中低端白酒则通过大打促销牌揽人气，买一送一、特价、送赠品等促销方式纷纷登场。

中低档白酒，满“城”尽是“促销牌”。

高端白酒销售不温不火

“中秋、国庆临近，但今年高端白酒价格仍比较稳定。”紫微路一专营高端白酒的黄女士说，尽管茅台在9月份宣布旗下部分产品出厂价提高20%至30%，但在零售终端茅台的多款产品价格近期并未变动。

记者看到，53度飞天茅台仍售1760元，43度则是每瓶1099元，看来，这些高端白酒品牌都未受到节日因素影响而出现价格波动。

业内人士分析，节前白酒并未像往年一样涨价，这也反映出，当前白酒渠道库存高企，大部分白酒厂家维持价格不变，以帮助经销商利用旺季消化库存，同时，经济景气度下行仍不见反转态势，也是白酒未涨价的原因。

“以往高端白酒逢节必涨，中秋、国庆节前均要提价10%左右，但今年涨不起来了。”黄女士说，奇怪的是，今年节前销售并没有因为价格稳定而带来好业绩，销售总体不温不火。

同时，黄女士坦言，往年这个时候，她得经常与经销商周旋，想尽办法多拿到一些货源。可今年，一个电话，就能随时拿到货。“这说明，今年的货源还是十分充足的，同时也折射出今年各销售点的"成绩单"并不理想。”

中低端白酒促销揽人气

24日晚，记者一踏进物美大卖场，已明显感觉到节日的气氛扑面而来，同时价格硝烟战也弥漫了整个卖场。“买一送一”、“打五折”、“特价”等标签在酒类专柜区随处可见，就连一向以高姿态亮相的红酒也加入到价格战中。

在现场，记者看到一则好消息：买金六福或香格里拉满138元送金六福酒一瓶或香格里拉红酒一瓶。导购员表示，这种大幅度的优惠，厂家从未有过，今年算是破天荒了。

卖场杂货部工作人员吴雄说，今年高端白酒销售不理想，中低档白酒为吸引顾客，则大打促销牌揽人气，给出了极大的优惠。

面对劈头盖脸的促销广告，成交量也算配合，这几天呈现出了较好的上涨趋势。吴雄说，像五粮液、茅台旗下的一些系列白酒，特别是价位在200元至400元间不等的，还是颇受消费者欢迎。

价格平稳却“带不起”销量

吴雄说，按常理，每年进入9月份后，白酒市场就会进入一个需求旺盛的时期。可今年市场行情并非如此，尽管目前各类白酒价格风平浪静，但销量也没有呈现出逆市飘红的态势。

在食品市场，经营酒类生意已经十多年的金先生表示“最近比较"上火"”，眼瞅着中秋、国庆就要到了，但生意却没有太大起色。他告诉记者，这两年生意一直不好，白酒市场远不如前些年那样兴隆，无论是中高低端白酒，购买和订购的消费者都不多。“往年这个时候，各大名酒都供不应求。但今年，像剑南春、郎酒等中档白酒的实际销量，不及往年的50%。”究其原因，金先生认为，近年来物价上涨，使得消费者对白酒的消费能力越来越低。

接受采访的多位市场经营者都认为，现在人们的消费习惯有所改变，追求健康生活方式的人们越来越多，更多的人渗透了“小酌怡情，大酌伤神”的道理。再者，市场上可供选择的酒类增多，红酒、洋酒、养生酒、啤酒应有尽有，消费者可选余地大了，也是造成白酒销量下降的一个原因。

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