莲花湖、园林青、将军红等一些湖北老牌酒的身影近来时常出现在武汉的一些糖酒展销会上。他们都曾在市场上风光一时，但随着市场竞争激烈，或经营管理不善而湮没无闻。如今，这些老品牌又开始谋划重回武汉市场。

老牌酒企并购悄然成风

今年在武汉市举办的多场糖酒类展会上，除了枝江、稻花香、白云边以及茅台、五粮液等参展品牌之外，一些湖北老牌酒企的身影也闪现其中。

今年3月，在武展举行的一场大型展会上，来自汉阳的红星莲花湖酒打出“汉派老名酒”的招牌，包下展会靠近中心的位置，展出近50个白酒品种。红星莲花湖酒业前身是湖北省军区后勤部于1951年创建的汉阳县国营红星酿酒厂。同一场展会上，来自湖北麻城的“将军红”白酒，将展会入口旁的展位收归囊中。记者走访发现，老牌酒企复出背后，资本实力雄厚的财团也浮出水面。

武汉华润投资有限公司“迷醉”园林青酒，2008年投资1.5亿元在潜江建立湖北园林青酒业股份有限公司。武汉一家知名的咨询公司瞄上湖北省麻城市酿酒厂，去年对其进行全面改扩产，修复100多口老窖池，新上3条生产线，推出新品牌“将军红”，恢复“老麻粮”等老品牌。

湖北一家地产公司对白酒也是“痴情到疯狂”，收购了武汉红星莲花湖、湖北涢泉、湖北东方淳等酒业有限公司。不仅在湖北，全国多地均出现了资本饮酒的热潮。联想“举杯”湖南武陵、河北板城烧锅以及山东孔府家酒，巨力集团收购河北刘伶醉酒业……据不完全统计，目前国内已有超过二成的白酒品牌引入外来资本，白酒将继啤酒业之后成为业内外资本首选的战略投资行业。

老品牌复出，拿什么留住顾客

老牌酒企复出之路似乎“不差钱”，但没有“白酒基因”的“门外汉”企业能否帮助老牌酒企在竞争激烈的市场上重新站稳脚跟，不少人仍然心存疑惑。业内人士介绍，湖北老牌酒企复出其实早已有之，黄山头就是其中之一。

黄山头在2001年至2008年间，由于历史体制、资产转让以及市场竞争都因素步入低谷调整期。2008年2月，湖北凯乐科技有限公司正式收购重组湖北黄山头酒业，在其包装推广下，黄山头的增长速度惊人。而且成为第一支登陆上海酒交所的鄂酒，成为复出老品牌中的佼佼者。

虽然老牌鄂酒复出有这样的成功案例，不过，湖北酒水网运营总监潘仁喜表示，黄山头赶上了酿酒行业的“黄金十年”。但是现在白酒业就像一列超高速行驶的动车，不仅本地的酒企群起，外地的酒企也争相进入湖北市场分羹，品牌的市场开拓难度极大。

潘仁喜说，比如完成同样的销售增长，以前投入100万就够了，现在至少要上千万元。有酒企主打怀旧牌，但仅仅靠老品牌的用户基础远远不够，如复出以来的日化企业活力28表现依旧不够抢眼，如何吸引到新消费者是重点。（摘自楚天都市报）

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