“高端白酒最艰难的时期来了。”深圳市世界观品牌营销顾问有限公司总经理谢一颖对《证券日报》记者如此描述当前高端白酒的现状。而以贵州茅台为代表的高端白酒在市场销售遇阻的大环境下，其经销商也面临“进退两难”的抉择。过去，各地经销商要给酒厂高管送礼，以求增加自己的配额;现在，却相反了，给酒厂高管送礼以求减少配额。

茅台酒的过山车行情是一个“晴雨表”，真实地反映出中央一系列政策出台后的效果。从2011年到如今，茅台酒的价格跌幅超过六成。虽然造成这种局面的原因很多(如有的白酒查出添加“塑化剂”导致销量下降)，但是中央八项规定无疑是最具“杀伤力”的，让身为白酒“一哥”的茅台很受伤。

茅台所遭遇的寒冬，却会让百姓感到心暖。公款大吃大喝的盛行，群众怨声载道。也正是公款消费的力度，推高了以茅台为代表的高档消费品价格一路水涨船高。其实，这类高档消费品根本不值那个钱。它们的价格很高，只是因为“三公”庞大开支在下面托着，而并非是它们自身的竞争力多么了不得。

可是一些厂商便以为自己多了不起，飘飘然起来，不但不以这样的畸形高价为耻，反以为荣，以为是自己的竞争力多么强大，而且还要申报什么国字号的“荣誉称号”。其实，如果把营销策略建立在依赖公款消费上，那么势必长不了。因为这根本不是什么“核心竞争力”，而是带有投机取巧意味的做法。一旦风气变了，那么就一定会遭到市场的惩罚。

以茅台酒为代表的高档白酒价格“跌跌不休”，说明廉政建设很有力度。然而我们也不要盲目乐观，因为刹住公款大吃大喝的歪风，决不是一两个文件所能彻底做到的，也决不是一段日子的严查严管就能解决的。这是一个长期的、艰巨的任务。比如现在，在一些高档豪华场所进行的盛宴大量减少，但一些部门和单位把“战场”转移至更秘密的私人会所甚至自己家的食堂。这类报道已有不少。茅台酒也并未完全在公款消费中倒掉。例如媒体报道称，北京马甸附近一酒水城的销售人员告诉记者，虽然高端酒遇到销售困难，但是，那些喝惯了茅台的人很难改变习惯，因此他们还会购买茅台。为了不让人抓住把柄，购买后往往会换掉包装。通过报道中的字句，公众不难推想：购买后立即换掉茅台包装者，会是掏自己腰包买酒喝的人吗?

对于歪风，要下大力气整治。这里的“下大力气”，一是强度要够，一是韧度要够。两者缺一不可。而坚持下来、持之以恒更为迫切和紧要。

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