从去年开始，在陆续遭遇了“塑化剂危机”、限制“三公消费”、“勾兑门”、“虚假年份酒”等一系列事件后，原本一路高歌猛进的白酒行业便突然陷入了停滞。今年上半年，多家知名酒企中报惨不忍睹，爆出业绩大幅下滑、库存高企、量价齐跌的噩耗。

断崖式下滑出现

与前两年白酒企业业绩飘红、净利润率猛增相比，今年白酒上市公司中报却惨不忍睹。

8月26日，酒鬼酒公布的2013年半年报显示，上半年该公司实现营业收入3.8亿元，同比下滑59.15%;实现净利润3071.85万元，同比大幅下降88.24%。

白酒中难兄难弟还有沱牌舍得，其上半年业绩预告表示，上半年净利同比减少80%左右。而去年同期，沱牌舍得净利润为1.86亿元，按此计算，沱牌上半年净利润预计仅有3700万元左右。

皇台酒业2013年上半年公司实现营业收入4054.53万元，同比下降27.44%;归属于上市公司股东的净利润亏损58.75万元。

五粮液情况稍好，但增幅有所放缓。半年报显示，公司实现营业收入仅比上年同期增长3.12%;净利润较上年同期增长15.24%。茅台集团上半年销售收入为179亿元，和去年同期相比，增幅仅为0.6%，这被外界称之为是茅台史上罕见的“零突破”。

从证券市场上看，白酒企业股价随同业绩出现了暴跌，从年内至今，五粮液跌幅近-30%，山西汾酒跌幅-45%，泸州老窖跌幅-33%，贵州茅台跌幅-14%。这表明白酒企业进入了最难熬的时期，渠道压力变大，预收账款下降、企业经营性现金流大幅减少，企业的应收票据、应收账款增加，这反映出白酒行业以前“先打款后给货”的销售模式已经发生了改变。

据商务部统计数据显示，今年1月至6月，白酒行业累计利润增速出现大幅下滑，并呈现逐月下降态势，产品销量比上年同期大幅下降，酒类毛利率同比下降2.76%。

“高端白酒的命门在政策。”贵州茅台集团名誉董事长季克良的这句名言在今年得到了应验：限制“三公消费”政策的出台，让酒业迎来了史上最寒冷的销售年，曾经风光无限的酒企，屡屡传来触底传闻。从第五届中国酒类品牌价值发布的数据显示，竟有高达71%的酒企品牌价值下降，其中10.5%的酒企品牌价值下降5亿以上，3.5%的酒企降幅达10亿以上。

目前茅台飞天酒的价格从近2000元跌倒了1000元左右，可见形势之惨烈。酒企业绩的下滑已成市场共识，对于业绩出现下滑，一些企业感到很无奈。沱牌舍得证券事务代表周建在接受本报记者采访时表示，限制“三公消费”，对高档白酒的销售影响最大。

关于限制三公消费，中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员在接受本报记者采访时表示，“三公消费对白酒市场的影响是非常巨大且长远的，这一次宏观政策的调控不会只是‘一阵风’，这次高端酒受到的影响远远超过了之前行业对于其负面影响的预期。在未来的市场当中，作为行业来讲应该把三公消费剔除出酒类市场之外，行业的发展面临严峻的挑战。”

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