近期，央视曝光了天猫、京东等知名电商售卖假“赖茅”的现象之后，多年持续的“赖茅”热逐渐消退。但在这场众酒商争食“赖茅”乱象带来的财富盛宴中，成百上千家酒商都在宣称自己是“正宗”赖茅。“赖茅”到底从何而来?又何以变成今天这个含混不清的状况?

赖茅前世

提到“赖茅”酒，不得不提赖永初。如果没有赖永初和他的姓氏，或许就没有“赖茅”这个名称。

“赖茅”酒创始人赖永初之子贵州赖永初酒业有限公司董事长赖世强回忆，1938年，茅台镇“衡昌”酒坊面临发展危机，他的父亲赖永初出资6万大洋作为投资股金，合股经营“衡昌”酒坊。同时，将始创于1862年的茅台镇“衡昌”酒坊作价大洋1万5千元，将仁怀境内的三合锡厂作价5千元，合计2万元作为投资股金，总计合成资本大洋8万元，成立了“恒兴实业公司”，赖永初担任经理，原恒兴酒坊创始人周秉衡任副经理，开始发展起了自己的实业。

1941年，赖永初个人出资收购完他与周秉衡、贾文钦开设的茅台“恒昌酒厂”，改名为“恒兴酒厂”，独资经营生产恒兴茅酒。

茅台镇特有的地理、自然气候等条件，为酱香白酒的酿造，提供了不可复制的地缘条件。茅酒，就因这一特有的地缘条件配上特有的酿造技术，在历史上享有盛名。而任何有影响力的地域品牌诞生，都极有可能产生赝品。

20世纪30、40年代，茅酒赝品充斥市场。这时茅台镇两大酒坊华家“成义”生产的“茅酒”和赖永初“恒兴”生产的“茅酒”，都受到“茅酒赝品”的冲击，赖永初决定更换商标。

赖世强告诉记者，他的父亲赖永初在一次办事途中，在遵义城区碰见几个酒民在划拳赌酒，多喝了几杯而打起了“酒官司”，面红耳赤地争执起来。其中一人到：“输不起，变狗爬，你还划什么拳?”，另一个涨红了脸，口沫四溅，拍桌大嚷：“老子赢你的‘快发百万’，硬要赖毛(遵义化意思叫耍赖皮)，是哪个龟儿子输不起?”

赖毛?赖茅!源于对市场的悉心研究，赖永初听到“赖毛”二字，顿时灵感喷涌。“赖”姓与“茅”台，这是多么好的组合啊!赖永初帮他们把这一桌的酒饭钱付了，劝几个爱酒的男子不要吵。

接下来，赖永初将恒兴茅酒改叫“赖茅”。

赖茅商标

有了好名称，仅仅是做好这一品牌的第一步。当时在省内乃至国内享有名气的商人赖永初，肯定不会放弃将“赖茅”品牌做到极致的机遇。

随后，为保护自主品牌，赖永初将商标寄到香港，印制了20万套，加上“科学研究”几个字进行注册，并请律师马培忠为常年法律顾问，每年付500大洋的保险费，由律师登报申明以负法律责任，并装了一批小瓶赖茅酒，通过其派驻全国各地庄号多达106人的经理，在全国的机场、码头等地赠送，迅速扩大了赖茅的影响力。

由此，“赖茅”这个品牌，开始进入千家万户，响遍大江南北。

“父亲创造这一品牌，这是铁打的事实!”赖世强说，在业内，不可否认赖永初创造了“赖茅”酒这一酱香白酒品牌。赖世强表示，当时赖永初认为机不可失，马上在全国各地开设了庄号，站稳市场的同时不断开拓市场，到贵州解放初期，“赖茅”酒年产已达10万多斤。

1953年，仁怀市三大酒厂“恒兴”、“成义”、“荣和”正式合并转为国营茅台酒厂，即以前的“赖茅”、“华茅”、“王茅”，合并为“茅台”。赖世强说：“恒兴酒厂成了茅台酒厂的第一车间”。

上世纪90年代，茅台集团向国家工商总局报告，国家工商总局曾通过发文的形式保护已注册的“赖茅”商标。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)