消费市场紧缩、三公消费限令、产能不断扩张……在一连串的冲击下，“过冬”的高端白酒开始把“保价”放在首位。日前，五粮液对经销商下达了“保价令”，称五粮液52度最低市场操作价不得低于每瓶659元。业内人士普遍质疑，五粮液此举涉嫌价格垄断，或再次遭遇发改委调查。
网络渠道价格难以保证
在日前召开的五粮液集团全国经销商大会上，五粮液集团副总经理朱中玉明确提出，五粮液52度最低市场操作价不得低于每瓶659元，低于该价格者，经销商代理权将被取消。“但我们现在还是以每瓶610元的价格出货。目前，五粮液集团只是以口头的形式限价，并没有书面的通知，也没有人因此被取消经销商资格。”一位五粮液全国总代理透露。
尽管五粮液集团口口声声要求“保价”，但是各地经销商似乎并不买账。虽然天津市场目前零售渠道的五粮液售价高于最低限价，但在一些三四线城市，高度五粮液已经低于最低限价销售了。与此同时，记者在不少电商网站上了解到，目前，52度五粮液的最低售价仍在630元左右，并且不少店主表示，如果大单购买或者不索要发票，价格还可以再商量。据业内人士透露，天猫等网站上的五粮液，来自于那些急于吐货的五粮液经销商，五粮液集团对其无法掌控，从而导致“保价令”成为一纸空谈。
此举或再度涉嫌价格垄断
其实，这并不是高端白酒企业第一次下发限价令。在2012年年底时，茅台集团曾在经销商大会上，提出“保价令”，并一再声称，“一定要沉着，一定要挺住，谁低就取缔谁，毫不含糊!”随后，五粮液也发布了保价政策。然而，仅仅在一个多月后，伴随着国家发改委的介入，高端白酒企业的“保价令”纷纷成为一纸空谈。今年年初，茅台和五粮液因实施价格垄断行为被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中，茅台被罚2.47亿元，五粮液则收到2.02亿元的罚单。
对于本次五粮液再次出台“保价令”，业内人士也普遍质疑，此举仍涉嫌价格垄断，五粮液或遭到发改委的再次调查。“五粮液此次限价是在重蹈覆辙，很可能再一次遭遇调查。这次的限价与去年的限价令并没有本质上的差别，只是时间上不同而已。”中投顾问行业分析师指出。
二三线白酒“淡季不淡”
尽管“两节”旺季已过，但是相对销售量持续下滑的高端白酒市场而言，二三线白酒却走出了一波“淡季不淡”的行情。
昨天上午，记者来到位于真理道附近的某大型超市卖场，在两排白酒货架上，有优惠活动的白酒仅有七八款，“往年这时候，有三分之一的中低档白酒都会有促销活动，但是今年从中秋节后，再进的货基本上都是原价卖，促销活动很少，尽管如此，这类白酒销量占比还是最高的。”本市某超市白酒区负责人表示，目前同比去年同期的销售量，飞天茅台、五粮液等高档白酒出现了明显的回落;二三线白酒销量反而小幅上涨。在本市经营了五六年白酒生意的费先生告诉记者，“去年11月份，客户基本上都不再采购了，但是今年不少中档价位的白酒销售一直都没有断流，销售情况和去年同期比，至少有一成左右的上涨。”
对于二三线白酒“淡季不淡”的行情，业内人士分析指出，白酒目前仍是市场的刚性消费品，在高端白酒销售量下滑的同时，消费者将选购目光瞄准了二三线白酒、红酒、黄酒等其他品种，从而拉升了这些产品的销售量。按照目前趋势预计，今年年底时，二三线白酒还能掀起一轮销售高潮。（投资）
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