今年在双十一前后风头最健的酒类电商无疑非酒仙网莫属了，然而其对外宣称的2.2亿却有巨大的水份。

双十一天猫的销售额最后定格在350亿(也有报告指出是支付宝通道总量)。网商狂欢的盛宴后是传统企业略显尴尬的身影。如果说去年的180亿还是对传统企业是一种警告。今年全网开花，线下O2O开始抢夺线下商户业务的势头让所有企业主都坐不住了。

今年在双十一前后风头最健的酒类电商无疑非酒仙网莫属了。让我们再来回顾一下各大媒体争相报道的数据：

“2013年双十一,对于垂直电商来说,是丰收的一天,据酒仙网数据显示,双十一当天订单金额为2.2亿,较去年双十一6105万的业绩增长360%,预计将占酒仙网全年业绩的15%左右,占整个酒类电商当日销量50%的比重。而在随后天猫数据魔方中公布的数据来看，酒仙网天猫旗舰店的店铺信用等级、热销指数、人气指数也是遥遥领先第二名，稳居第一。据了解，酒仙网不仅位居天猫酒品类的第一名，而且是酒类B2C中的第一名。”

搜索一下全网，酒仙网2013双十一的数据惊人得一致。据酒斛记者了解，此数据是由酒仙网官方对外公布的。

电商的销售数据一般来自几个渠道：

1. 垂直电商官方发布的数据

2.平台电商披露的数据

3.第三方监测统计平台发布的数据

4.来自同行和竞争对手的数据

在这些数据中，非公开上市企业自己发布的数据准确性往往采信度不高。第二和第三项数据相对更加客观，而第四项可以作为参考。

酒斛记者采访了包括阿里内部人员，第三方监测机构以及同类型电商，同时统计了双十一当天热销酒款的销量，我们发现诸多疑点：

1. 2012双十一天猫官方发布的销售额酒仙网销量为1677万(排在所有店铺113位)，距离酒仙宣布的6105万有非常大的差距。

2. 2013年天猫对详细数据三缄其口，仅有的一些数据表明，今年排名第十的单店销售额为Artka，销售额1.09亿。前十中没有酒仙网的身影。

3. 双十一酒类热销排名中，茅台、五粮液、泸州老窖三大国产老品牌成为销售前三。汾酒、郎酒、洋河、剑南春、牛栏山、酒鬼酒也进入了成交额前十。而国际品牌中，只有拉菲一家品牌进入前十。前十名酒类销售总额在9,000万左右。(数据来源-天猫魔方，具体详细数据见下表。) 通过这个数据，基本可以计算双十一天猫酒类的整体销量。

 

4. 酒仙网提供的另一份作为销量证明的天猫酒类单品销量排行榜前十，其中有7款酒酒仙有售，其中5款为店铺独家)，但是即使是7款酒所有销量汇总也只有不到6,000万。

5. 同时根据天猫的数据魔方的热销热销指数和人气指数显示，尽管酒仙网位列第一，但是距离酒仙宣称的50%比例相差甚远。

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