据茅台温馨提示指出，现“双十一”临近，相关网上电商平台促销方案逐步出台，为维护茅台品牌形象及消费者合法权益，特提醒广大经销商朋友：2016年我公司与“酒仙网”、“中酒网”、“购酒网”、“我买网”、“1919网”等电子商务平台没有业务合作关系，请各位谨遵经销合同约定，管理好自身销售渠道，不违约采购、供货，若违反合同约定，公司将保留追求相关方违约责任的权利。
事实上，通过提示文件不难看出，茅台旨在维护自身品牌形象及消费者的利益，而此类性质的文件，茅台在近几年的“双十一”期间一直都有发布。去年茅台在内部通知中表示，1919、酒仙网“通过低价销售名酒作为噱头，吸引消费者关注”、“开展窜货收购”等等很强烈的措辞。反观今年茅台通知的措辞就显得过于淡定。
对此，业内人士认为，茅台如此淡定发文，一来是因为茅台价格持续走高，并且对渠道的管控更加的趋于严格；二来酒类垂直电商的格局已经形成，当前以1919和酒仙网为两大超巨，他们利用低价促销以便引流和提高品牌影响力的时代已经过去，并且对酒水价格也渐趋理性，大多不会再以“价格杀手”出现；第三，酒企与酒类电商之间已经找到了一个平衡点，产品实行线上线下差异化营销，并且合作已是常态化，比如茅台与1919由“敌对”走向了战略合作。
其实，对于此番茅台下发的温馨提示，1919董事长杨陵江也淡定的表示，今年双11，1919不和友商酒仙网争排名第一，因为1919已不再需要用第一来证明什么，我们只追求为消费者、为厂家提供更优质的服务!1919是茅台股份一级经销商，我们将信守双方签定的战略合作协议，理解并支持茅台的品牌管理工作。
记者查询1919网上商城显示，53°飞天茅台500ml售价为1099元，基本上与茅台近千元的批价不相上下，这也一定程度上验证了杨陵江的上述说辞。而其它酒类垂直电商关于53°飞天茅台500ml售价也维持在千元左右。所以，从当前掌握的一些情况来看，今年“双十一”期间，酒水行业大概不会出现像往年那样大规模的低价促销盛况。
杨陵江虽然表明“1919不和友商酒仙网争排名第一”，但是鉴于1919一直有着超强的公关能力，这或许仅仅是杨陵江在“明修栈道暗度陈仓”。笔者犹记去年“双十一”期间，1919与购酒网“互撕”，结果11月10日晚上1919宣布并购购酒网，从而一跃登顶成为去年“双十一”酒类销售的王者。
所以，今年“双十一”酒类垂直电商之间的明争暗斗，还是充满的很多未知的变数的，至于最终谁将问鼎，我们拭目以待！
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