【佳酿网导读】上周(11.25—12.1)，一场并购战役悄然打响，先是重啤集团资管公司挂牌转让号角一声起，紧接着大元股份收购浏阳河酒业、青青稞酒收购美国酒庄、五粮液设立七大营销中心加快并购区域酒企。酒业寒冬期，业外资本忙着抄底，业内资本忙着壮大，变革无时不在，酒企需深谙危机。欲知更多酒企、行业新闻，请多多关注佳酿网!

【新闻事件一：五粮液设立七大营销中心】

据佳酿网获悉，五粮液今年已完成了营销改革，设立了七大营销中心，并招入一批营销人员，现人员已到位，在全国范围开展加强品牌宣传与推广工作，指导并配合经销商进行产品销售。

[评论]

五粮液销售部相关负责人表示，今年的营销改革是供销体质的变化。之前公司只管发货，现在参与到配送、营销等销售各环节中，这样能更好了解市场。以前不重视的，现在都重视起来。

北京一食品分析师指出，这或许是对经销商“动销问题”的一个解决之策，先前五粮液只管发货，终端渠道里历史库存积累得过多。现在公司参与到销售各环节中，一来把渠道做扎实，二来控制发货，助大户经销商清库存。

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五粮液设立七大营销中心 完成营销改革

【新闻事件二：并购风潮四起】

<五粮液为销售基酒积极并购区域酒企>

据佳酿网获悉，五粮液营销改革所设立的七个营销中心，正争取在各区域并购1-2家当地白酒企业以销售五粮液基酒，类似河北永不分梨公司的模式。五粮液相关负责人表示，并购重组事宜在加速进行中。并购看中的是品牌在当地影响力和经销商的管控力，以及和五粮液整体战略的符合程度。

<大元股份拟收购浏阳河酒业>

11月29日晚间，大元股份重组公告透露，筹划的重大事项为拟收购湖南浏阳河酒业发展有限公司100%股权。大元股份称，因本次收购标的资产湖南浏阳河酒业发展有限公司所涉及的资产量较大，相关资产还需进一步梳理，有关各方还需履行必要的审批手续，方案还需进一步论证完善和沟通协商，推动本次收购事项仍需较长时间。

<青青稞酒拟收购美国葡萄酒酒庄资产>

11月29日，青青稞酒发布公告称，公司拟以1500万美元收购美国葡萄酒酒庄资产，获得折合6220亩土地(包括583亩葡萄酒种植土地)、2200平米酒厂、1400平米地下酒窖等资产。据佳酿网了解，本次收购完成后，公司将通过美国孙公司运营葡萄酒庄。美国孙公司与公司控股股东、实际控制人及其关联方在人员、资产、财务上仍完全分开并独立运营。

<重啤集团资管公司挂牌转让>

日前，重庆联合产权交易所发布公告称，经重庆市国资委批准，重庆啤酒集团资产管理有限公司(重啤集团资管公司)100%股权公开挂牌转让，起价15.6411亿元。据佳酿网了解，目前重啤集团旗下剩余的啤酒经营性资产均在重啤集团资管公司，包括华东地区9家啤酒厂和1家麦芽厂股权。而正在要约收购重庆啤酒的嘉士伯成为大热门，有关负责人表示有意接手。业内人士表示，重啤集团华东10厂为优质资产，届时嘉士伯可能遭遇竞争对手青啤股份、华润雪花、百威英博等的阻击。

[评论]

近期，业外资本接连涉足白酒业，诸如五粮液这样的大型酒企也开始实行并购区域酒企战略。无论是业外资本的“抄底”，还是“大鱼吃小鱼”的弱肉强食，这都是酒业调整期必须经历的变革。

策划专家陈卫刚指出，在各区域寻找标的并购建设有助于五粮液未来逐步减少对经销商的依赖。营销专家舒国华则表示，在区域市场投资建设灌装基地，也有利于五粮液加速区域市场布局，加强对区域市场培育与控制能力。

业内人士表示，基于白酒行业整体承压的考虑，青青稞酒计划国外开拓葡萄酒新业务来实现新的盈利增长点，通过在境外收购资产的形式拓宽公司产品线，通过国内销售公司和美国孙公司开展葡萄酒在中国和美国等国际市场的运营推广，借鉴国际葡萄酒的运作模式，提升青稞酒的差异化优势。

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青青稞酒拟收购美国葡萄酒酒庄资产

重啤集团资管公司挂牌转让 起价15.64亿

【除了上述新闻大事件，酒行业中还有一些值得关注的焦点内容】：

1、移动APP电商平台洋河1号试运行

继洋河股份天猫官方旗舰店10月份上线运行后，公司移动APP电商平台——洋河1号配送酒行于日前开始试运行。公司董秘丛学年表示，电商渠道作为未来重要的销售平台，公司会进一步加大推广力度，进一步加强专业队伍建设、专用产品开发等。

2、食药监总局：严格规范白酒标签

日前，国家食品药品监督管理总局下发通知，要求全国加强白酒质量安全监督管理工作。据悉，白酒生产许可审查细则修订工作已启动，明确将控制塑化剂指标等新问题列入审查细则。此外，在对标签的要求中提出，不准生产标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样的白酒。

3、珠啤获政府23亿土地征用补偿

日前，啤酒龙头珠啤发布公告，公司与广州市政府有关部门已就广州总部土地处置达成一致意见，公司自留用地6 .91万平方米，广州市人民政府征收公司土地17 .38万平方米，并给予总补偿金额22 .98亿元。随着金威顺利被华润雪花整合，珠啤成为区域啤酒品牌中硕果仅存的几家之一。面对几大全国性品牌在全国范围内的疯狂抢食，在资金链上暂时松一口气的珠江啤酒，依然要考量如何抵御被巨头“蚕食”的难题。

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