在白酒行业寒冬持续的背景下，不少酒企展开了跨界“自救”。五粮液将涉足旅游文化开发项目，今世缘更是跨界打造婚庆O2O新模式。

据五粮液22日晚间公告， 公司计划与与关联方共同出资设立四川宜宾五粮液旅游文化开发有限责任公司，注册资本5000万元，公司出资4000万元，出资比例80%。

五粮液旅游的经营范围为酒类，旅游产品，服装，玻璃制品。据了解，五粮液此举是为了进一步提升公司形象，提升五粮液品牌知名度，积极推动五粮液工业生产园区旅游项目，实施五粮液旅游文化开发项目。

另一家白酒企业今世缘也于22日晚间公告，近日公司与北京柯莱特科技有限公司签署了《美缘网婚庆O2O项目今世缘?柯莱特战略合作协议》，双方合作开发今世缘酒业O2O创新模式项目，满足今世缘电子商务化业务需求，提供“缘”文化服务。

项目初期定位于以缘文化为核心的婚庆类品牌运营商，为消费者提供一站式的婚庆相关服务和商品;后期定位于平台商，为行业合作伙伴与消费者提供平台、内容与增值服务，成为婚庆市场垂直类平台服务提供商。项目投资不超过2000万元，主要用于今世缘020平台项目的咨询、开发与运营。

据数据统计显示，15家白酒上市公司今年上半年业绩整体“沦陷”，包括贵州茅台在内所有的白酒上市公司上半年净利润均呈现负增长。

事实上，自中央“八项规定”实施至今，白酒行业调整已经进入第三个年头，这期间无论是一线品牌，还是二、三线品牌，无一幸免都遭遇了业绩下滑。面对行业的调整，白酒企业也明白了“唯变方生”的道理，都在积极探索变革之法，进行自救。

目前，白酒行业仍旧处在下滑期，公司盈利压力增大，提升品牌影响力，拓宽销售渠道、加大副业投资成为一些酒企业的选择。五粮液涉足旅游文化开发，今世缘搞婚庆线上线下项目，均显示了白酒企业积极变革，应对行业的不景气的现状。

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