导读：近期，西凤酒启动了针对消费者的大型酒厂参观活动;有消息称茅台集团核心子公司—茅台白金酒也在开始谋划茅台游等服务形式;乳制品行业领军品牌伊利的“伊利工厂开放之旅”活动热点不断。“开放工厂”或许将成为酒企体验式营销值得探索的新方式。

报刊杂志、电视网络广告投放虽然仍是酒水行业最重要的营销方式，但绝对不是唯一有效的方式。互联网的快速发展造就了自媒体，造就了O2O;前阵子，各大酒类媒体争相启动C2B业务，将营销的重心又放在了消费者的身上;近日，体验式营销又成为酒企发力的重点。

7月15日，五粮液携手国乒队举办的“五粮特曲99国乒助威团”正式启动，据悉活动将在全国范围征集99位助威团名额，与国乒队一起奔赴德国，在德国现场为国乒队伍呐喊助威。值得关注的还有陕西太白酒业，其体验营销可谓从未间断，继6月8日“挑战世界纪录，一起白头偕老”大型活动正式揭开帷幕后，后续的营销活动一直在紧锣密鼓地进行当中，太白酒业深入城镇乡村，举行了多场品鉴活动和文艺演出，让当地民众与太白酒进行了深度接触。

然而，如何能让消费者更有效、更直接地认识到酒的品质和内涵?酒企想出了新招数。近期，西凤酒启动了针对消费者的大型酒厂参观活动，消费者只要购买3750元的西凤酒，即可参观西凤酒厂，亲身见证西凤酒酿酒原料的种植、加工、采购、入库、定期翻晒、入窖、立窖、破窖、挑窖、下曲、续糟等严格、标准的生产工艺流程。据悉，茅台集团核心子公司—茅台白金酒也在开始谋划茅台游等服务形式。

在体验经济主导的消费模式下，工厂不再是一个单纯的生产车间，更是一个生产工艺的展示平台。中国乳制品行业领军品牌伊利早就领悟了这个道理。4月6日，“伊利工厂开放之旅”活动全面启动，获得多方关注。伊利集团表示，将以务实获得信任，靠开放寻求发展——也正是两会上国家领导人对中国经济提出的新时期要求。

“眼见为实，伊利的生产工艺让老百姓放心。而将普通消费者请进家门，也让我们感觉到企业的亲切，相信这能够为伊利赢得信任和尊重。”在2013年“伊利工厂开放之旅”的活动首日，一名参观过伊利车间的消费者这样讲。

“被信赖，是传播成功的关键”。因此，设法把消费者请进酒厂，增加产品与客户以及消费者的深度接触或许将成为酒企体验营销值得探索的新方式。

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